內(nèi)容摘要：最近，亞馬遜推出了一種新的AI購物功能（機制），名為Interests（興趣）。1AmazonInterests功能亮點1在亞馬遜購物App中，用戶打開后點擊“我”，接著點擊“Interests”按鈕就能輸入信息來“定制”購物頁面。雖然自然流量的分配變得更分散，但亞馬遜依舊以廣告收入為核心。
最近，亞馬遜推出了一種新的AI購物功能（機制），名為Interests（興趣）。
借助這個功能，用戶能夠依據(jù)自身的興趣、價格限制以及偏好獲取個性化的購物提示，從而“定制”屬于自己的購物頁面。算法會按照用戶輸入的長尾需求（例如“抽象金屬風家居裝飾”）動態(tài)地匹配商品。
這就意味著，亞馬遜的消費者在使用Interests之后，可能會出現(xiàn)一千個購物者看到一千個不同頁面（千人千面）的情況，甚至一個購物者也能看到一千個不同的頁面（一人千面）！
目前Interests僅對美國的部分用戶開放，后續(xù)預(yù)計會逐漸推廣到更多用戶。
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Interests功能亮點1
在亞馬遜購物App中，用戶打開后點擊“我”，接著點擊“Interests”按鈕就能輸入信息來“定制”購物頁面。
像“面向業(yè)余工程師的模型制作套件及配件”“適合咖啡愛好者的沖泡工具和小器具”這種日常表述都可以。
Interests借助亞馬遜的AI算法COSMO，實時分析用戶輸入的需求，動態(tài)地匹配、推薦滿足需求的商品。這些推薦商品會出現(xiàn)在兩個頁面，一個是用戶的Interests頁面，另一個是亞馬遜App主頁信息流頁面（Homepage feed）。
而且，用戶也能夠輸入較長的提示（prompt）進一步“定制”購物頁面。如果用戶有多個需求，可以同時輸入多條提示。
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Interests功能亮點2
Interests 的商品匹配與推薦并非靜態(tài)，而是動態(tài)更新的！因為該功能會在后臺持續(xù)運行，持續(xù)實時掃描全平臺的商品信息。
Interests的商品匹配和推薦并非固定不變，而是處于動態(tài)更新之中。這一功能在后臺持續(xù)運行，不斷實時掃描整個平臺的商品信息。只要有符合用戶興趣設(shè)定的新品上架、商品補貨，或者出現(xiàn)諸如限時折扣之類的優(yōu)惠信息，“Interests”就會主動向用戶推送通知。
例如，攝影愛好者設(shè)定了“適合旅行攜帶的輕便攝影器材”的興趣提示后，一旦市場上有新的輕便型相機、小型鏡頭等產(chǎn)品上架，或者相關(guān)器材開展促銷活動，用戶就能馬上收到消息。這種實時動態(tài)追蹤和通知功能真正做到了“一次輸入，長期受益”，既為用戶節(jié)省了反復(fù)搜索的時間和精力，又能與其他業(yè)務(wù)深度融合，像物流配送、Prime會員服務(wù)等。
總體來看，Interests和我們熟知的“千人千面”個性化推薦存在一定差異。
傳統(tǒng)電商的“千人千面”個性化推薦大多基于用戶的歷史行為數(shù)據(jù)來推送他們可能感興趣的商品，這樣容易陷入信息繭房，導(dǎo)致推薦內(nèi)容較為單一。而Interests允許用戶直接參與定制，能更精準地挖掘用戶意圖，從而提供更貼合用戶需求的商品推薦。
一旦有符合用戶設(shè)定興趣的新品上架、商品庫存補貨，或是出現(xiàn)優(yōu)惠信息如限時折扣等情況，“Interests”會主動推送通知給用戶。
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對亞馬遜流量格局的影響
Interests推出后，定制個性化主頁的用戶達到了一定數(shù)量，亞馬遜的流量格局必然發(fā)生改變：爆款標品不能再獨占鰲頭，無法一直占據(jù)最大流量份額，而那些滿足細分需求的小眾、垂直類商品將得到更多流量。
測試數(shù)據(jù)表明，使用“Interests”之后，手工藝品、特殊飲食、專業(yè)工具等小眾類商品的曝光率平均提升37%，銷量明顯增加。雖然自然流量的分配變得更分散，但亞馬遜依舊以廣告收入為核心。賣家需要在SP廣告（商品推廣）和自然流量優(yōu)化之間找到平衡，并且關(guān)注“Interests”推薦頁的展示規(guī)則。
以下是給賣家的建議：
●從消費者（買家）細分需求的角度出發(fā)，開發(fā)產(chǎn)品、優(yōu)化產(chǎn)品鏈接。
●重新考量產(chǎn)品標題和描述是否具備語義表達能力。
●構(gòu)建自然語言關(guān)鍵詞詞庫，用于之后優(yōu)化listing。
●持續(xù)留意Interests的相關(guān)更新，一旦正式全面開放，馬上試用并監(jiān)測表現(xiàn)。
●準備在大型促銷節(jié)點配合Interests進行重點推廣，測試流量效果。
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