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俄羅斯電商廣告市場爆發(fā)，2025年規(guī)模將達8910億盧布

TIME：2025-10-23
內(nèi)容摘要：俄羅斯電商和零售媒體廣告市場預計在2025年底達到8910億盧布，占整體廣告支出的近50%，已超越傳統(tǒng)數(shù)字廣告板塊。數(shù)據(jù)顯示，2025年4月至8月期間，俄羅斯電商平臺89%的廣告投放集中在20%的大型廣告主手中，主要品類為美妝健康、鞋類和家電。其中Wildberries平臺71%的廣告由20%公司投放，Ozon為84%，YandexMarket高達89%。

俄羅斯電商廣告市場爆發(fā)，2025年規(guī)模將達8910億盧布

俄羅斯電商和零售媒體廣告市場預計在2025年底達到8910億盧布，占整體廣告支出的近50%，已超越傳統(tǒng)數(shù)字廣告板塊。數(shù)據(jù)顯示，2025年4月至8月期間，俄羅斯電商平臺89%的廣告投放集中在20%的大型廣告主手中，主要品類為美妝健康、鞋類和家電。其中Wildberries平臺71%的廣告由20%公司投放，Ozon為84%，Yandex Market高達89%。零售服務作為廣告渠道的受歡迎度顯著上升，"Samokat"、"Zolotoe Yabloko"、"Pyaterochka"和"Detsky Mir"成為領先平臺。由于電商廣告需求激增，過去一年廣告位成本和CPM（千次展示成本）平均上漲30-40%，熱門行業(yè)的競價廣告位漲幅高達60%。

 

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