內(nèi)容摘要：品牌出海網(wǎng)5月28日消息，歐洲電商市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的地域差異，意大利和西班牙市場(chǎng)集中度最高。研究指出，市場(chǎng)集中度與電商成熟度相關(guān)：高集中度國(guó)家往往由國(guó)際巨頭主導(dǎo)，而競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)更易孕育本土品牌。
品牌出海網(wǎng)5月28日消息，歐洲電商市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的地域差異，意大利和西班牙市場(chǎng)集中度最高。據(jù)EcommerceDB研究，兩國(guó)前五大零售商占據(jù)近半數(shù)市場(chǎng)份額：意大利由亞馬遜、Shein、蘋果、Zalando和MediaWorld主導(dǎo)，合計(jì)占46%；西班牙則是亞馬遜、Shein、El Corte Inglés、Mercadona和Carrefour，占比41%。相比之下，英、德、法等國(guó)競(jìng)爭(zhēng)更為分散，英國(guó)前五強(qiáng)占40%，但前25名零售商占據(jù)71%份額，顯示中型企業(yè)影響力；法國(guó)前五強(qiáng)僅占33%。亞馬遜在所有市場(chǎng)中均保持領(lǐng)先地位，在意大利和法國(guó)甚至超過后四名總和，僅在荷蘭例外——本土零售商bol.com在多品類中領(lǐng)先亞馬遜，后者2023年升至次席。
研究指出，市場(chǎng)集中度與電商成熟度相關(guān)：高集中度國(guó)家往往由國(guó)際巨頭主導(dǎo)，而競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)更易孕育本土品牌。盡管亞馬遜全球擴(kuò)張迅猛，但區(qū)域差異仍為本地企業(yè)留有生存空間。未來，隨著中小企業(yè)數(shù)字化加速，歐洲電商格局可能進(jìn)一步分化，尤其在政策扶持和消費(fèi)習(xí)慣差異影響下，區(qū)域性龍頭有望崛起。
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