內容摘要：品牌出海網5月28日消息，歐洲電商市場呈現(xiàn)顯著的地域差異，意大利和西班牙市場集中度最高。研究指出，市場集中度與電商成熟度相關：高集中度國家往往由國際巨頭主導，而競爭充分的市場更易孕育本土品牌。
品牌出海網5月28日消息，歐洲電商市場呈現(xiàn)顯著的地域差異，意大利和西班牙市場集中度最高。據EcommerceDB研究，兩國前五大零售商占據近半數(shù)市場份額：意大利由亞馬遜、Shein、蘋果、Zalando和MediaWorld主導，合計占46%；西班牙則是亞馬遜、Shein、El Corte Inglés、Mercadona和Carrefour，占比41%。相比之下，英、德、法等國競爭更為分散，英國前五強占40%，但前25名零售商占據71%份額，顯示中型企業(yè)影響力；法國前五強僅占33%。亞馬遜在所有市場中均保持領先地位，在意大利和法國甚至超過后四名總和，僅在荷蘭例外——本土零售商bol.com在多品類中領先亞馬遜，后者2023年升至次席。
研究指出，市場集中度與電商成熟度相關：高集中度國家往往由國際巨頭主導，而競爭充分的市場更易孕育本土品牌。盡管亞馬遜全球擴張迅猛，但區(qū)域差異仍為本地企業(yè)留有生存空間。未來，隨著中小企業(yè)數(shù)字化加速，歐洲電商格局可能進一步分化，尤其在政策扶持和消費習慣差異影響下，區(qū)域性龍頭有望崛起。
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