內(nèi)容摘要：2024年，全球休閑戶外用品市場規(guī)模達(dá)1377億美元，預(yù)計2025-2034年復(fù)合年增長率超5.7%。在這一蓬勃發(fā)展的市場中，中國品牌Naturehike挪客脫穎而出。Naturehike前身是2003年成立的江浙戶外代工廠，積累十年代工經(jīng)驗后，2010年創(chuàng)立品牌，借助國內(nèi)電商紅利在中高端市場站穩(wěn)腳跟。社交媒體營銷上，其TikTok賬號粉絲超1.6萬，還與垂直頻道合作，拉動產(chǎn)品銷量。
2024 年，全球休閑戶外用品市場規(guī)模達(dá) 1377 億美元，預(yù)計 2025 - 2034 年復(fù)合年增長率超 5.7%。在這一蓬勃發(fā)展的市場中，中國品牌 Naturehike 挪客脫穎而出。
Naturehike 前身是 2003 年成立的江浙戶外代工廠，積累十年代工經(jīng)驗后，2010 年創(chuàng)立品牌，借助國內(nèi)電商紅利在中高端市場站穩(wěn)腳跟。2016 年開啟全球化戰(zhàn)略，2022 年完成近億元融資后，海外銷售占比提升至 20%，成為亞馬遜 TOP3 戶外品牌。
在產(chǎn)品策略上，Naturehike 秉持 “輕戶外?輕旅行” 理念，研發(fā)超輕復(fù)合材料產(chǎn)品，覆蓋多種戶外品類，滿足全場景需求。同時，投入 1500 萬元建立實驗室，擁有 80 余項專利，成為睡袋國家標(biāo)準(zhǔn)制定者。
渠道與營銷方面，Naturehike 全渠道布局，在第三方平臺和獨立站均收獲亮眼成績，品牌搜索占比高。社交媒體營銷上，其 TikTok 賬號粉絲超 1.6 萬，還與垂直頻道合作，拉動產(chǎn)品銷量。此外，通過開設(shè)線下體驗店和跨界聯(lián)名，將東方美學(xué)融入戶外裝備，形成差異化優(yōu)勢。
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