內(nèi)容摘要：MTS銀行最新研究顯示，2025年3-4月俄羅斯消費(fèi)市場呈現(xiàn)顯著分化：電商平臺(tái)訂單量同比增長22%，而線下實(shí)體店普遍遇冷——美妝店銷量暴跌38%、鞋服店交易量分別下滑29%/24%。分析指出，新興本土品牌通過電商平臺(tái)快速擴(kuò)張，消費(fèi)者為獲取已退出俄羅斯的國際品牌替代品而轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。
MTS銀行最新研究顯示，2025年3-4月俄羅斯消費(fèi)市場呈現(xiàn)顯著分化：電商平臺(tái)訂單量同比增長22%（客單價(jià)下降9%至1710盧布），而線下實(shí)體店普遍遇冷——美妝店銷量暴跌38%（客單價(jià)反升28%至2240盧布）、鞋服店交易量分別下滑29%/24%。電子產(chǎn)品銷量雖降24%但客單價(jià)大漲20%至5160盧布，家電銷量降23%客單價(jià)微增5%。分析指出，新興本土品牌通過電商平臺(tái)快速擴(kuò)張，消費(fèi)者為獲取已退出俄羅斯的國際品牌替代品而轉(zhuǎn)向網(wǎng)購。值得注意的是，73%消費(fèi)者仍愿為可靠品牌支付溢價(jià)，平臺(tái)營銷活動(dòng)正成為關(guān)鍵增長引擎。市場已從零售商的競爭對手轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾a(bǔ)充渠道，擁有廣告資源和品牌認(rèn)知的大型賣家優(yōu)勢凸顯。
免責(zé)聲明：以上"研究表明，俄羅斯人更青睞電商平臺(tái)而非線下商店"內(nèi)容和圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載僅為傳遞更多行業(yè)信息和交流之目的，著作權(quán)屬原創(chuàng)者所有，如有版權(quán)問題請聯(lián)系網(wǎng)站管理員刪除。