內(nèi)容摘要：品牌出海網(wǎng)5月12日消息，近期，亞馬遜SP廣告正式上線“受眾定向”功能，直擊廣告點擊率低迷、轉(zhuǎn)化效果不佳的痛點，有望緩解賣家廣告成本壓力。該功能依托統(tǒng)計用戶行為數(shù)據(jù)，能顯著提升轉(zhuǎn)化效率。據(jù)亞馬遜2025年Q1官方白皮書數(shù)據(jù)，加購未購人群廣告成本預計降低32%，復購人群轉(zhuǎn)化率提升53%。
品牌出海網(wǎng)5月12日消息，近期，亞馬遜SP 廣告正式上線 “受眾定向” 功能，直擊廣告點擊率低迷、轉(zhuǎn)化效果不佳的痛點，有望緩解賣家廣告成本壓力。
該功能依托統(tǒng)計用戶行為數(shù)據(jù)，能顯著提升轉(zhuǎn)化效率。據(jù)亞馬遜 2025 年 Q1 官方白皮書數(shù)據(jù)，加購未購人群廣告成本預計降低 32%，復購人群轉(zhuǎn)化率提升 53%。在廣告活動管理界面，賣家可按 “SP 廣告活動→競價調(diào)整→受眾選項→更改受眾” 路徑開啟此功能，有提升競價和標準競價兩種模式可選，分別適用于不同運營階段。
面對加購未購用戶、品牌復購用戶、競品興趣人群這三大目標人群，賣家可采取不同運營策略。新品推廣期（0 - 30 天），可組合使用競品興趣人群和復購人群，并設置 120% 競價增幅獲取種子用戶；旺季沖刺（大促前 7 天），鎖定加購未購用戶設置 120% 競價增幅，配合限時折扣碼和特定投放時段提升效果；利潤管控（庫存周轉(zhuǎn)期），啟用標準競價模式并設置每日預算上限；爆款維護（BSR 排名 Top100），針對復購用戶設置 100% 競價增幅以保持曝光。
同時，該功能已接入平臺實時用戶行為數(shù)據(jù)庫，每 6 小時更新受眾數(shù)據(jù)，賣家每周定期刷新受眾列表、結合業(yè)務目標動態(tài)調(diào)整策略，能更好發(fā)揮功能優(yōu)勢。
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