內(nèi)容摘要：品牌出海網(wǎng)5月12日消息，近期，亞馬遜SP廣告正式上線“受眾定向”功能，直擊廣告點(diǎn)擊率低迷、轉(zhuǎn)化效果不佳的痛點(diǎn)，有望緩解賣家廣告成本壓力。該功能依托統(tǒng)計(jì)用戶行為數(shù)據(jù)，能顯著提升轉(zhuǎn)化效率。據(jù)亞馬遜2025年Q1官方白皮書數(shù)據(jù)，加購未購人群廣告成本預(yù)計(jì)降低32%，復(fù)購人群轉(zhuǎn)化率提升53%。
品牌出海網(wǎng)5月12日消息，近期，亞馬遜SP 廣告正式上線 “受眾定向” 功能，直擊廣告點(diǎn)擊率低迷、轉(zhuǎn)化效果不佳的痛點(diǎn)，有望緩解賣家廣告成本壓力。
該功能依托統(tǒng)計(jì)用戶行為數(shù)據(jù)，能顯著提升轉(zhuǎn)化效率。據(jù)亞馬遜 2025 年 Q1 官方白皮書數(shù)據(jù)，加購未購人群廣告成本預(yù)計(jì)降低 32%，復(fù)購人群轉(zhuǎn)化率提升 53%。在廣告活動管理界面，賣家可按 “SP 廣告活動→競價(jià)調(diào)整→受眾選項(xiàng)→更改受眾” 路徑開啟此功能，有提升競價(jià)和標(biāo)準(zhǔn)競價(jià)兩種模式可選，分別適用于不同運(yùn)營階段。
面對加購未購用戶、品牌復(fù)購用戶、競品興趣人群這三大目標(biāo)人群，賣家可采取不同運(yùn)營策略。新品推廣期（0 - 30 天），可組合使用競品興趣人群和復(fù)購人群，并設(shè)置 120% 競價(jià)增幅獲取種子用戶；旺季沖刺（大促前 7 天），鎖定加購未購用戶設(shè)置 120% 競價(jià)增幅，配合限時(shí)折扣碼和特定投放時(shí)段提升效果；利潤管控（庫存周轉(zhuǎn)期），啟用標(biāo)準(zhǔn)競價(jià)模式并設(shè)置每日預(yù)算上限；爆款維護(hù)（BSR 排名 Top100），針對復(fù)購用戶設(shè)置 100% 競價(jià)增幅以保持曝光。
同時(shí)，該功能已接入平臺實(shí)時(shí)用戶行為數(shù)據(jù)庫，每 6 小時(shí)更新受眾數(shù)據(jù)，賣家每周定期刷新受眾列表、結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)動態(tài)調(diào)整策略，能更好發(fā)揮功能優(yōu)勢。
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