內(nèi)容摘要：河南假發(fā)龍頭瑞貝卡2024年?duì)I收12.39億元，但歸母凈利潤巨虧1.18億元，同比暴跌1056%，其中第四季度單季虧損1.28億元吞噬前三季度利潤。公司解釋稱主因是跨境電商獨(dú)立站推廣費(fèi)用激增及年末資產(chǎn)減值計(jì)提。盡管加速布局Temu、TikTok等平臺(tái)且獨(dú)立站業(yè)務(wù)月均增速超10倍，但內(nèi)部人士坦言產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下滑致客戶流失。
河南假發(fā)龍頭瑞貝卡（A股“發(fā)制品第一股”）2024年?duì)I收12.39億元（同比微增1.1%），但歸母凈利潤巨虧1.18億元，同比暴跌1056%，其中第四季度單季虧損1.28億元吞噬前三季度利潤。公司解釋稱主因是跨境電商獨(dú)立站推廣費(fèi)用激增（全年?duì)I銷費(fèi)用增長62%）及年末資產(chǎn)減值計(jì)提。然而，其困境遠(yuǎn)不止于此：美國市場(chǎng)（占營收25%）需求疲軟疊加關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)沖擊傳統(tǒng)經(jīng)銷模式，線上渠道縮短產(chǎn)業(yè)鏈致利潤壓縮，獨(dú)立站需月均80萬美元收入才能盈利。更嚴(yán)峻的是，公司因信披違規(guī)、關(guān)聯(lián)交易未披露等問題，董事長鄭文青等3名高管被證監(jiān)會(huì)警示。盡管加速布局Temu、TikTok等平臺(tái)且獨(dú)立站業(yè)務(wù)月均增速超10倍，但內(nèi)部人士坦言產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下滑致客戶流失。這家曾風(fēng)光無限的行業(yè)龍頭，亟需管理革新與市場(chǎng)重塑才能真正破局。
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