內(nèi)容摘要：SensorTower指出，希音和Temu在英國(guó)加大廣告投入后，應(yīng)用下載量明顯上升，希音環(huán)比增長(zhǎng)25%，Temu的下載量則翻倍。此前，美國(guó)政府對(duì)華商品加征高額關(guān)稅，對(duì)依賴(lài)低價(jià)策略的Temu和希音造成重大影響，兩家公司曾在官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，將提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)關(guān)稅變動(dòng)。
5月6日消息，SensorTower 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)快時(shí)尚電商平臺(tái)希音（SHEIN）和 Temu 在美國(guó)關(guān)稅戰(zhàn)的影響下，正大幅加大在歐洲的數(shù)字廣告支出，將目光投向歐洲市場(chǎng)。
這波廣告投放重點(diǎn)覆蓋法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)等歐洲國(guó)家。數(shù)據(jù)顯示，4 月份 Temu 在英國(guó)的廣告支出同比增長(zhǎng) 20%，在法國(guó)更是大幅躍升 115%；希音在法國(guó)的廣告投入同比增長(zhǎng) 45%，在英國(guó)則翻倍，增長(zhǎng) 100%。
SensorTower 指出，希音和 Temu 在英國(guó)加大廣告投入后，應(yīng)用下載量明顯上升，希音環(huán)比增長(zhǎng) 25%，Temu 的下載量則翻倍。然而，盡管廣告投放和下載量有所增長(zhǎng)，兩款應(yīng)用的日活躍用戶(hù)數(shù)僅小幅上揚(yáng)，希音在英國(guó)的日活躍用戶(hù)增長(zhǎng)了 5%，Temu 增長(zhǎng)了 10% 。
此前，美國(guó)政府對(duì)華商品加征高額關(guān)稅，對(duì)依賴(lài)低價(jià)策略的 Temu 和希音造成重大影響，兩家公司曾在官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，將提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)關(guān)稅變動(dòng)。在此背景下，歐洲市場(chǎng)憑借其增長(zhǎng)潛力、較高的人均購(gòu)買(mǎi)力以及尚未白熱化的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，成為了中國(guó)電商平臺(tái)發(fā)力的新方向。
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