內(nèi)容摘要：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球服裝配飾市場(chǎng)中，美國(guó)品牌Threadless脫穎而出。其創(chuàng)始人JakeNickell在2000年，年僅20歲時(shí)，憑借一場(chǎng)T恤設(shè)計(jì)比賽的靈感，與伙伴籌集1000美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)。Threadless成功運(yùn)用“雞蛋理論”，讓設(shè)計(jì)師參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升其成就感與品牌忠誠(chéng)度。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球服裝配飾市場(chǎng)中，美國(guó)品牌 Threadless 脫穎而出。其創(chuàng)始人 Jake Nickell 在 2000 年，年僅 20 歲時(shí)，憑借一場(chǎng) T 恤設(shè)計(jì)比賽的靈感，與伙伴籌集 1000 美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)。他們?cè)讵?dú)立站舉辦 T 恤設(shè)計(jì)比賽，征集全球設(shè)計(jì)師作品，經(jīng)消費(fèi)者投票選出人氣高的設(shè)計(jì)進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售，設(shè)計(jì)師可獲免費(fèi) T 恤、版稅和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。這一模式吸引超 50 萬(wàn)設(shè)計(jì)師參與，2024 年該品牌凈銷(xiāo)售額達(dá) 6000 萬(wàn)美元（約 4.36 億元人民幣）。Threadless 成功運(yùn)用 “雞蛋理論”，讓設(shè)計(jì)師參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升其成就感與品牌忠誠(chéng)度。無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)香港手機(jī)殼品牌 CASETiFY 通過(guò)定制化服務(wù)，讓用戶(hù)用社交軟件圖片自定義手機(jī)殼，賦予產(chǎn)品情感價(jià)值，同樣利用 “雞蛋理論” 提升了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。兩者雖行業(yè)不同，但都證明讓用戶(hù)參與產(chǎn)品環(huán)節(jié)是提升品牌價(jià)值的有效策略。
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