內(nèi)容摘要：跨境電商平臺(tái)Temu正通過(guò)重大戰(zhàn)略調(diào)整強(qiáng)化歐洲市場(chǎng)布局。據(jù)Emerce最新報(bào)告顯示，Temu歐洲市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)35-40%，超越北美成為其全球最大市場(chǎng)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Temu實(shí)施了三重轉(zhuǎn)型：淘汰1美元以下低價(jià)商品、縮減補(bǔ)貼力度，并將運(yùn)營(yíng)模式從全品類轉(zhuǎn)向細(xì)分品類獨(dú)立管理。這一系列舉措標(biāo)志著Temu從野蠻生長(zhǎng)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。
跨境電商平臺(tái)Temu正通過(guò)重大戰(zhàn)略調(diào)整強(qiáng)化歐洲市場(chǎng)布局。據(jù)Emerce最新報(bào)告顯示，Temu歐洲市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)35-40%，超越北美成為其全球最大市場(chǎng)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Temu實(shí)施了三重轉(zhuǎn)型：淘汰1美元以下低價(jià)商品、縮減補(bǔ)貼力度，并將運(yùn)營(yíng)模式從"全品類"轉(zhuǎn)向細(xì)分品類獨(dú)立管理。同時(shí)通過(guò)本地庫(kù)存建設(shè)提升物流效率，目標(biāo)將平均訂單價(jià)值提升15-35%，同時(shí)維持較亞馬遜10-15%的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但轉(zhuǎn)型也帶來(lái)中小商家流失、退貨率高企等挑戰(zhàn)，加之運(yùn)營(yíng)成本上升，平臺(tái)利潤(rùn)空間正持續(xù)收窄。這一系列舉措標(biāo)志著Temu從"野蠻生長(zhǎng)"向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。
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