內(nèi)容摘要：海外原生廣告助力旅游出海廣告精準(zhǔn)獲客策略在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游出海市場(chǎng)中，精準(zhǔn)獲客是品牌成功的關(guān)鍵。Taboola作為全球領(lǐng)先的原生廣告平臺(tái)，擁有超過6億的日活用戶，與全球9000多家頂級(jí)媒體合作，能夠?yàn)槁糜纹放铺峁V泛的曝光機(jī)會(huì)。其廣告形式多樣，包括信息流廣告、卡片式廣告、視頻輪播廣告等，能夠滿足不同旅游產(chǎn)品的推廣需求。
海外原生廣告助力旅游出海廣告精準(zhǔn)獲客策略在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游出海市場(chǎng)中，精準(zhǔn)獲客是品牌成功的關(guān)鍵。海外原生廣告，尤其是通過像 Taboola 這樣的平臺(tái)，為旅游品牌提供了獨(dú)特的獲客機(jī)會(huì)。以下是利用海外原生廣告助力旅游出海廣告精準(zhǔn)獲客的策略。
一、了解海外原生廣告的優(yōu)勢(shì)原生廣告是一種與平臺(tái)內(nèi)容形式和功能相融合的廣告形式，它不像傳統(tǒng)廣告那樣突兀，而是自然地融入用戶的瀏覽體驗(yàn)中。Taboola 作為全球領(lǐng)先的原生廣告平臺(tái)，擁有超過 6 億的日活用戶，與全球 9000 多家頂級(jí)媒體合作，能夠?yàn)槁糜纹放铺峁V泛的曝光機(jī)會(huì)。其廣告形式多樣，包括信息流廣告、卡片式廣告、視頻輪播廣告等，能夠滿足不同旅游產(chǎn)品的推廣需求。
二、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾（一）基于用戶興趣和行為的定位旅游品牌可以根據(jù)用戶在平臺(tái)上的瀏覽歷史、搜索記錄、點(diǎn)贊和評(píng)論等行為數(shù)據(jù)，定位對(duì)旅游感興趣的用戶。例如，定位那些曾經(jīng)瀏覽過旅游攻略、旅游目的地介紹、航空公司廣告的用戶。同時(shí)，可以根據(jù)用戶的興趣愛好進(jìn)行定位，如定位對(duì)冒險(xiǎn)旅游、文化探索、美食之旅等特定旅游主題感興趣的用戶。
（二）基于地理位置的定位旅游產(chǎn)品往往具有很強(qiáng)的地域相關(guān)性。品牌可以定位到特定國家、城市或地區(qū)的用戶，將廣告推送給最有可能對(duì)旅游產(chǎn)品感興趣的潛在客戶。例如，一家推廣歐洲旅游產(chǎn)品的品牌可以重點(diǎn)定位歐美地區(qū)的用戶，尤其是那些經(jīng)常搜索歐洲旅游信息的用戶。
（三）基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的定位根據(jù)用戶的年齡、性別、收入水平等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征進(jìn)行定位。例如，針對(duì)年輕背包客群體，可以定位 18 - 30 歲的用戶；對(duì)于高端奢華旅游產(chǎn)品，可以定位高收入人群，提高廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。
三、制作吸引人的廣告內(nèi)容（一）創(chuàng)意文案撰寫能夠激發(fā)用戶興趣和情感共鳴的文案。例如，使用引人入勝的故事講述方式，描述一次難忘的旅游經(jīng)歷，或者強(qiáng)調(diào)旅游目的地的獨(dú)特魅力和文化價(jià)值。文案中可以突出旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，如“探索未知的冒險(xiǎn)之旅，發(fā)現(xiàn)隱藏在熱帶雨林中的古老文明”或“享受奢華的海濱度假，體驗(yàn)五星級(jí)的服務(wù)和美食”。
（二）高質(zhì)量的圖片和視頻使用高質(zhì)量、具有視覺沖擊力的圖片和視頻展示旅游目的地的美景、文化活動(dòng)、美食等。例如，展示游客在著名景點(diǎn)的歡樂瞬間、當(dāng)?shù)靥厣朗车闹谱鬟^程、街頭藝人的表演等，讓用戶仿佛身臨其境，增強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)品的向往和興趣。
（三）互動(dòng)性內(nèi)容增加廣告的互動(dòng)性，如添加投票、問答、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)元素，吸引用戶參與并延長他們?cè)趶V告頁面上的停留時(shí)間。例如，可以發(fā)起一個(gè)投票活動(dòng)，讓用戶選擇他們最想去的旅游目的地，或者舉辦一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享廣告以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。
四、選擇合適的廣告形式（一）信息流廣告將廣告自然地融入用戶的瀏覽信息流中，提高廣告的接受度和點(diǎn)擊率。例如，展示旅游攻略、目的地介紹等內(nèi)容的信息流廣告，能夠吸引那些正在規(guī)劃旅行的用戶的關(guān)注。
（二）視頻廣告利用視頻廣告展示旅游產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)畫面和真實(shí)體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶的視覺感受和情感共鳴。視頻廣告可以展示旅游目的地的自然風(fēng)光、文化活動(dòng)、美食體驗(yàn)等，讓用戶更直觀地了解旅游產(chǎn)品的魅力。
（三）卡片式廣告卡片式廣告以簡(jiǎn)潔明了的方式展示旅游產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，如目的地、價(jià)格、特色活動(dòng)等，適合快速吸引用戶的注意力并引導(dǎo)他們進(jìn)行進(jìn)一步的了解。
五、利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果（一）實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)利用 Taboola 提供的數(shù)據(jù)分析工具，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等關(guān)鍵指標(biāo)。通過這些數(shù)據(jù)，了解廣告的表現(xiàn)情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整。
（二）A/B 測(cè)試進(jìn)行 A/B 測(cè)試，嘗試不同的廣告文案、圖片、視頻等元素，找出最有效的廣告組合。例如，測(cè)試不同的標(biāo)題文案對(duì)點(diǎn)擊率的影響，或者比較不同類型的圖片對(duì)用戶吸引力的差異，從而優(yōu)化廣告內(nèi)容，提高廣告效果。
（三）受眾分析分析廣告受眾的行為特征和興趣偏好，根據(jù)受眾反饋調(diào)整廣告定位和內(nèi)容。例如，如果發(fā)現(xiàn)某一地區(qū)的用戶對(duì)某種旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出較高的興趣，可以加大對(duì)該地區(qū)的廣告投放力度；如果某一類廣告文案在特定受眾群體中效果較好，可以繼續(xù)沿用并優(yōu)化該文案。
六、合作達(dá)人與網(wǎng)紅營銷（一）選擇合適的達(dá)人和網(wǎng)紅尋找與旅游領(lǐng)域相關(guān)的達(dá)人和網(wǎng)紅進(jìn)行合作。這些達(dá)人可能包括旅游博主、旅行攝影師、生活方式博主等，他們擁有大量的粉絲群體和較高的影響力，能夠?yàn)槁糜纹放茙砀嗟钠毓夂托湃味取?br />（二）合作方式產(chǎn)品體驗(yàn)與推薦：邀請(qǐng)達(dá)人和網(wǎng)紅親身體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，并在他們的社交媒體平臺(tái)上分享真實(shí)的體驗(yàn)和感受，向粉絲推薦旅游品牌。例如，邀請(qǐng)一位知名的旅游博主參加一次旅游團(tuán)，然后讓他在自己的博客、YouTube 頻道、Instagram 等平臺(tái)上發(fā)布旅行日記、視頻和照片，分享旅行中的點(diǎn)滴和對(duì)旅游產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。
創(chuàng)意內(nèi)容合作：與達(dá)人和網(wǎng)紅合作創(chuàng)作與旅游相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，如制作旅游攻略、目的地介紹、旅行靈感等。這些內(nèi)容可以以圖文、視頻等多種形式呈現(xiàn)，吸引用戶的關(guān)注和參與。
直播互動(dòng)：邀請(qǐng)達(dá)人和網(wǎng)紅參與旅游品牌的直播活動(dòng)，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，解答觀眾關(guān)于旅游產(chǎn)品的問題，展示旅游目的地的魅力，促進(jìn)用戶的購買決策。
七、案例分析（一）阿迪達(dá)斯案例阿迪達(dá)斯為了在以色列推廣全新的 BOOST 技術(shù)，與 Taboola 合作，通過吸引眼球的視頻內(nèi)容和優(yōu)化的 CTA（行動(dòng)號(hào)召），成功提高了 50% 的點(diǎn)擊率（CTR），增強(qiáng)了目標(biāo)受眾對(duì)新品的認(rèn)知度。旅游品牌可以借鑒這種方式，通過制作高質(zhì)量的視頻廣告，展示旅游目的地的獨(dú)特魅力和旅游產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，吸引用戶的點(diǎn)擊和關(guān)注。
（二）倍科案例倍科通過 Taboola 的贊助內(nèi)容將流量直接吸引到新產(chǎn)品頁面，實(shí)現(xiàn)了 75% 的可見點(diǎn)擊率（vCTR）提升，并吸引了大量首次訪問的潛在客戶。旅游品牌可以利用類似的方法，將廣告直接鏈接到旅游產(chǎn)品的預(yù)訂頁面或詳細(xì)介紹頁面，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買或進(jìn)一步了解。
八、總結(jié)海外原生廣告為旅游出海品牌提供了精準(zhǔn)獲客的強(qiáng)大工具。通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、制作吸引人的廣告內(nèi)容、選擇合適的廣告形式、利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化廣告效果以及合作達(dá)人和網(wǎng)紅進(jìn)行營銷，旅游品牌可以在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更高效的獲客和品牌推廣。借助像 Taboola 這樣的原生廣告平臺(tái)，旅游品牌能夠更好地觸達(dá)潛在客戶，提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)旅游出海的成功。
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