內(nèi)容摘要：在關(guān)閉法國和印度網(wǎng)站后，Shopee于6月13日宣布關(guān)閉西班牙網(wǎng)站?，F(xiàn)在Shopee突然宣布關(guān)閉西班牙站點，有點讓人意外。近日，6.6推廣活動仍在ShopeeSpain的ins賬號和臉書的公共主頁上進行宣傳，并沒有網(wǎng)站將被關(guān)閉的跡象。長期以來，Shopee在西班牙市場一直很低調(diào)，甚至沒有任何消息，但這次消息一出，很是沉重。

在關(guān)閉法國和印度網(wǎng)站后，Shopee于6月13日宣布關(guān)閉西班牙網(wǎng)站。

Shopee關(guān)閉西班牙站點

截至目前，Shopee今年已經(jīng)宣布關(guān)閉三個站點：法國、印度和西班牙。關(guān)閉法國站點的公告時間為2月28日；宣布關(guān)閉印度站點的時間是3月28日。此外，Shopee的官員解釋了關(guān)閉法國和印度網(wǎng)站的原因。關(guān)閉法國站點的理由是：“法國站點只是短期測試原型”。關(guān)閉印度網(wǎng)站的原因是“鑒于全球市場的不確定性”。

Shopee在歐洲只剩波蘭站點

對于西班牙站點的關(guān)閉，Shopee在店鋪后臺彈出給賣家的解釋是：“經(jīng)過試營業(yè)，我們決定將資源重新分配到其他市場，為您和廣大賣家提供最大的價值”。至此，Shopee在歐洲只有一個波蘭站點。Shopee進入歐洲市場之前的時間線大概是這樣的：2021年9月，Shopee開通了波蘭站點；2021年10月，Shopee在西班牙和法國開設(shè)了兩個站點。進入Shopee Spain (Shopee.es)前臺，已經(jīng)彈出通知，重點內(nèi)容為：“Shopee.es將于2022年6月17日2:59停止運營，該日期之前收到的所有訂單的售前和售后支持將繼續(xù)”。經(jīng)過測試，今天可以繼續(xù)在Shopee Spain前臺下單。Shoppee在去年10月份開設(shè)西班牙站點的時候，外界其實非常看好Shoppee的西班牙市場，因為從Shoppee的整體實力和資金投入來看，如果按照它在其他市場的基本策略進一步本地化，Shoppee在西班牙很難有特別強的競爭對手。現(xiàn)在Shopee突然宣布關(guān)閉西班牙站點，有點讓人意外。在西班牙，除了知名的二手電商平臺Wallapop，這里的電商市場份額基本都被國外的電商平臺占據(jù)，比如中國，亞馬遜的Shein和全球速賣通，立陶宛的Vinted等。

而且根據(jù)data.ai的統(tǒng)計，中國時尚電商平臺Shein在所有西班牙電商平臺中表現(xiàn)最好。2022年5月，Shein在西班牙市場IOS和Android應(yīng)用下載量排行榜中排名第一。Shoppee應(yīng)該從5月份開始逐步放棄在西班牙手機應(yīng)用商店投放廣告。2022年5月，Shoppee在西班牙市場IOS和Android應(yīng)用下載排名中跌出前十。而且昨天Shopee還被曝出了公司的裁員計劃。涉及的運營團隊有：東南亞的ShopeeFood和ShopeePay團隊，拉美的Shopee墨西哥、阿根廷和智利團隊，歐洲的Shopee西班牙跨界團隊。

Shopee裁員

針對此次裁員，Shopee向全體員工發(fā)出了內(nèi)部信。在這封信中，Shopee全文沒有使用“裁員”這個詞，而是使用了“優(yōu)化”。重點如下：由于全球經(jīng)濟不確定性增加，為提高公司運營效率，集中資源，公司將在部分市場“優(yōu)化”運營，這將影響少數(shù)團隊中的部分角色。其中，Shopee還在內(nèi)部信中提到了西班牙站點的關(guān)閉，具體表述為“我們決定關(guān)閉西班牙的早期試點”?！胺▏嵌唐跍y試樣機”，“西班牙是早期試點”，歐洲市場更像是Shopee的輕資產(chǎn)策略模型測試。先展開再驗證。我相信Shopee現(xiàn)在對歐洲市場已經(jīng)有了非常清晰的戰(zhàn)略判斷。Shopee在歐洲僅存的“波蘭”幼苗目前運營良好。前文提到，2022年4月，Shopee在波蘭電商平臺上的月訪問量上升一位，排名第三，僅次于Allegro和全球速賣通。

歐洲的市場和東南亞、拉美相比，還是很不一樣的。歐洲用戶的消費習慣更“挑剔”，歐洲電子商務(wù)的政策法規(guī)更“嚴格”。相對而言，在歐洲市場深耕多年的Shein和全球速賣通對歐洲市場的“控制力”比Shopee更強。今年4月底，有消息稱，阿里旗下的東南亞電商平臺Lazada將進入歐洲，阿里旗下的電商平臺全球速賣通將可以同步Lazada在當?shù)氐闹T多運營經(jīng)驗。雖然Lazada在東南亞被Shopee“驚艷”了一把，但現(xiàn)在在歐洲，勢頭似乎偏向Lazada。

在西班牙的一個論壇上，當有人發(fā)出Shopee即將關(guān)閉該國網(wǎng)站的消息時，有50多條評論。有人說，如果商品價格相同，他會更喜歡在全球速賣通上購買商品；還有人說，在過去的幾個月里，他經(jīng)常在Shopee買東西，因為Shopee的商品比全球速賣通便宜得多。有趣的是，評論并沒有一邊倒的打壓，但很多人還是忍不住拿Shopee和全球速賣通做比較。

近日，6.6推廣活動仍在Shopee Spain的ins賬號和臉書的公共主頁上進行宣傳，并沒有網(wǎng)站將被關(guān)閉的跡象。長期以來，Shopee在西班牙市場一直很低調(diào)，甚至沒有任何消息，但這次消息一出，很是沉重。對于歐洲棋局來說，Shopee還在，但Shopee的棋子已經(jīng)不多了。

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