內(nèi)容摘要：在關(guān)閉法國(guó)和印度網(wǎng)站后，Shopee于6月13日宣布關(guān)閉西班牙網(wǎng)站?，F(xiàn)在Shopee突然宣布關(guān)閉西班牙站點(diǎn)，有點(diǎn)讓人意外。近日，6.6推廣活動(dòng)仍在ShopeeSpain的ins賬號(hào)和臉書(shū)的公共主頁(yè)上進(jìn)行宣傳，并沒(méi)有網(wǎng)站將被關(guān)閉的跡象。長(zhǎng)期以來(lái)，Shopee在西班牙市場(chǎng)一直很低調(diào)，甚至沒(méi)有任何消息，但這次消息一出，很是沉重。
在關(guān)閉法國(guó)和印度網(wǎng)站后，Shopee于6月13日宣布關(guān)閉西班牙網(wǎng)站。
Shopee關(guān)閉西班牙站點(diǎn)
截至目前，Shopee今年已經(jīng)宣布關(guān)閉三個(gè)站點(diǎn)：法國(guó)、印度和西班牙。關(guān)閉法國(guó)站點(diǎn)的公告時(shí)間為2月28日；宣布關(guān)閉印度站點(diǎn)的時(shí)間是3月28日。此外，Shopee的官員解釋了關(guān)閉法國(guó)和印度網(wǎng)站的原因。關(guān)閉法國(guó)站點(diǎn)的理由是：“法國(guó)站點(diǎn)只是短期測(cè)試原型”。關(guān)閉印度網(wǎng)站的原因是“鑒于全球市場(chǎng)的不確定性”。
Shopee在歐洲只剩波蘭站點(diǎn)
對(duì)于西班牙站點(diǎn)的關(guān)閉，Shopee在店鋪后臺(tái)彈出給賣(mài)家的解釋是：“經(jīng)過(guò)試營(yíng)業(yè)，我們決定將資源重新分配到其他市場(chǎng)，為您和廣大賣(mài)家提供最大的價(jià)值”。至此，Shopee在歐洲只有一個(gè)波蘭站點(diǎn)。Shopee進(jìn)入歐洲市場(chǎng)之前的時(shí)間線(xiàn)大概是這樣的：2021年9月，Shopee開(kāi)通了波蘭站點(diǎn)；2021年10月，Shopee在西班牙和法國(guó)開(kāi)設(shè)了兩個(gè)站點(diǎn)。進(jìn)入Shopee Spain (Shopee.es)前臺(tái)，已經(jīng)彈出通知，重點(diǎn)內(nèi)容為：“Shopee.es將于2022年6月17日2:59停止運(yùn)營(yíng)，該日期之前收到的所有訂單的售前和售后支持將繼續(xù)”。經(jīng)過(guò)測(cè)試，今天可以繼續(xù)在Shopee Spain前臺(tái)下單。Shoppee在去年10月份開(kāi)設(shè)西班牙站點(diǎn)的時(shí)候，外界其實(shí)非?？春肧hoppee的西班牙市場(chǎng)，因?yàn)閺腟hoppee的整體實(shí)力和資金投入來(lái)看，如果按照它在其他市場(chǎng)的基本策略進(jìn)一步本地化，Shoppee在西班牙很難有特別強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?，F(xiàn)在Shopee突然宣布關(guān)閉西班牙站點(diǎn)，有點(diǎn)讓人意外。在西班牙，除了知名的二手電商平臺(tái)Wallapop，這里的電商市場(chǎng)份額基本都被國(guó)外的電商平臺(tái)占據(jù)，比如中國(guó)，亞馬遜的Shein和全球速賣(mài)通，立陶宛的Vinted等。
而且根據(jù)data.ai的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)時(shí)尚電商平臺(tái)Shein在所有西班牙電商平臺(tái)中表現(xiàn)最好。2022年5月，Shein在西班牙市場(chǎng)IOS和Android應(yīng)用下載量排行榜中排名第一。Shoppee應(yīng)該從5月份開(kāi)始逐步放棄在西班牙手機(jī)應(yīng)用商店投放廣告。2022年5月，Shoppee在西班牙市場(chǎng)IOS和Android應(yīng)用下載排名中跌出前十。而且昨天Shopee還被曝出了公司的裁員計(jì)劃。涉及的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有：東南亞的ShopeeFood和ShopeePay團(tuán)隊(duì)，拉美的Shopee墨西哥、阿根廷和智利團(tuán)隊(duì)，歐洲的Shopee西班牙跨界團(tuán)隊(duì)。
Shopee裁員
針對(duì)此次裁員，Shopee向全體員工發(fā)出了內(nèi)部信。在這封信中，Shopee全文沒(méi)有使用“裁員”這個(gè)詞，而是使用了“優(yōu)化”。重點(diǎn)如下：由于全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加，為提高公司運(yùn)營(yíng)效率，集中資源，公司將在部分市場(chǎng)“優(yōu)化”運(yùn)營(yíng)，這將影響少數(shù)團(tuán)隊(duì)中的部分角色。其中，Shopee還在內(nèi)部信中提到了西班牙站點(diǎn)的關(guān)閉，具體表述為“我們決定關(guān)閉西班牙的早期試點(diǎn)”?！胺▏?guó)是短期測(cè)試樣機(jī)”，“西班牙是早期試點(diǎn)”，歐洲市場(chǎng)更像是Shopee的輕資產(chǎn)策略模型測(cè)試。先展開(kāi)再驗(yàn)證。我相信Shopee現(xiàn)在對(duì)歐洲市場(chǎng)已經(jīng)有了非常清晰的戰(zhàn)略判斷。Shopee在歐洲僅存的“波蘭”幼苗目前運(yùn)營(yíng)良好。前文提到，2022年4月，Shopee在波蘭電商平臺(tái)上的月訪問(wèn)量上升一位，排名第三，僅次于Allegro和全球速賣(mài)通。
歐洲的市場(chǎng)和東南亞、拉美相比，還是很不一樣的。歐洲用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣更“挑剔”，歐洲電子商務(wù)的政策法規(guī)更“嚴(yán)格”。相對(duì)而言，在歐洲市場(chǎng)深耕多年的Shein和全球速賣(mài)通對(duì)歐洲市場(chǎng)的“控制力”比Shopee更強(qiáng)。今年4月底，有消息稱(chēng)，阿里旗下的東南亞電商平臺(tái)Lazada將進(jìn)入歐洲，阿里旗下的電商平臺(tái)全球速賣(mài)通將可以同步Lazada在當(dāng)?shù)氐闹T多運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。雖然Lazada在東南亞被Shopee“驚艷”了一把，但現(xiàn)在在歐洲，勢(shì)頭似乎偏向Lazada。
在西班牙的一個(gè)論壇上，當(dāng)有人發(fā)出Shopee即將關(guān)閉該國(guó)網(wǎng)站的消息時(shí)，有50多條評(píng)論。有人說(shuō)，如果商品價(jià)格相同，他會(huì)更喜歡在全球速賣(mài)通上購(gòu)買(mǎi)商品；還有人說(shuō)，在過(guò)去的幾個(gè)月里，他經(jīng)常在Shopee買(mǎi)東西，因?yàn)镾hopee的商品比全球速賣(mài)通便宜得多。有趣的是，評(píng)論并沒(méi)有一邊倒的打壓，但很多人還是忍不住拿Shopee和全球速賣(mài)通做比較。
近日，6.6推廣活動(dòng)仍在Shopee Spain的ins賬號(hào)和臉書(shū)的公共主頁(yè)上進(jìn)行宣傳，并沒(méi)有網(wǎng)站將被關(guān)閉的跡象。長(zhǎng)期以來(lái)，Shopee在西班牙市場(chǎng)一直很低調(diào)，甚至沒(méi)有任何消息，但這次消息一出，很是沉重。對(duì)于歐洲棋局來(lái)說(shuō)，Shopee還在，但Shopee的棋子已經(jīng)不多了。
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