內(nèi)容摘要：在巴西電子商務(wù)市場，MercadoLibre仍然是領(lǐng)導(dǎo)者，而Shopee仍在追趕。報告詳細介紹了2022年第二季度巴西各大電商平臺的運營數(shù)據(jù)，包括大家熟悉的美克多、Shopee、全球速賣通等平臺。要想越過美克多這座山，Shopee還需要繼續(xù)修煉。下周，Shopee的母公司SeaLtd也將發(fā)布財報。

在巴西電子商務(wù)市場，Mercado Libre仍然是領(lǐng)導(dǎo)者，而Shopee仍在追趕。近日，巴西市場情報公司Snaq的聯(lián)合數(shù)據(jù)分析平臺Similarweb發(fā)布《2022年第二季度巴西電商市場報告》。報告詳細介紹了2022年第二季度巴西各大電商平臺的運營數(shù)據(jù)，包括大家熟悉的美克多、Shopee、全球速賣通等平臺。

數(shù)據(jù)：2022年第二季度，美克多的季度訪問量(移動PC)在巴西所有電商平臺中排名第一。當然，自2019年Shopee進入巴西市場以來，其在移動端的表現(xiàn)也非常不錯。2021年，Shopee下載總量在巴西市場排名第一。然而整體來看，巴西電商市場目前的格局是怎樣的？

2021年4月至2022年6月巴西各大電商平臺月度流量數(shù)據(jù)(移動PC)，其中美客多的月度訪問量在巴西電商市場始終處于一枝獨秀的狀態(tài)。。

從季度訪問量(移動PC)來看，2022年第二季度，美客多的季度訪問量達到了6.49億，在巴西所有電商平臺中排名第一，而Shopee以2.17億的季度訪問量排名第六，全球速賣通以1.64億的季度訪問量排名第七。然而，在2022年第二季度巴西十大電商平臺中，也只有Shopee與速賣通的季度訪問量實現(xiàn)了環(huán)比增長，也表明，與其他電商平臺相比，Shopee和全球速賣通在巴西市場的營銷推廣一直在持續(xù)高效地進行。

此外，與去年同期相比，2022年第二季度巴西所有電商平臺(25個)的季度訪問量下降了10.45%，這反映著在后疫情時代，巴西電商市場的消費規(guī)模正逐步回歸正常水平。。從平均訪問時長來看，2022年第二季度，Shopee在巴西所有電商平臺中的用戶粘性最高，平均訪問時長為10分10秒；和美克多以平均訪問時長6分52秒排名第三，全球速賣通以平均訪問時長6分07秒排名第四。

從這個數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，豐富的SKU和高性價比的產(chǎn)品，讓Shopee巴西的用戶花更多的時間在平臺上尋找自己喜歡的商品。如今，移動購物已經(jīng)成為全球電商購物的新趨勢，全球多個國家通過PC購物的用戶數(shù)量比例正在逐漸下降。在2022年第二季度，巴西電商購物移動端訪問量占比為63.81%，PC端訪問量占比為35.49%。

很明顯，在巴西電商市場，大部分人還是通過移動端購物的，所以這也證明了Shopee在巴西的增長策略的正確性，專注于移動端。如果數(shù)據(jù)具體到巴西市場部分電商平臺的移動訪問和PC訪問比例，2022年第二季度，Shopee移動端訪問量的占比為57.43%，高于速賣通（46%），但與美客多（55.38%）相差不大。

為什么今天Shopee在巴西購物應(yīng)用中的下載數(shù)據(jù)如此亮眼，但移動端訪問量比例卻和美克多差不多？因為Shopee是2019年才進入巴西市場的，所以要快速占領(lǐng)當?shù)匾欢ǖ氖袌龇蓊~，必須是“短期快速的沖動”。Shopee其實一直在巴西市場追趕，如果以移動應(yīng)用“累積下載量”計算，Shopee仍落后于美客多。

2022年8月3日，美克多發(fā)布了公司2022年第二季度財報。美克多高管在財報公開信中表示，雖然2022年全球經(jīng)濟處于逆風(fēng)狀態(tài)，但美克多各生態(tài)的季度運營數(shù)據(jù)實現(xiàn)了強勁增長。而且在2022年第二季度，Mercado還實現(xiàn)了一個非常重要的里程碑：——墨西哥業(yè)務(wù)自成立五年以來首次實現(xiàn)盈利。在全球這樣的經(jīng)濟形勢下，美客多良好的季度財報表現(xiàn)，也展現(xiàn)了公司極強的發(fā)展韌性。

Shopee進入巴西市場以來，這兩年經(jīng)常被拿來和美克多比較。但是，美克多這個早在1999年就成立的拉美老牌電商巨頭，對于Shopee來說，是一個非常強大的對手。要想越過美克多這座山，Shopee還需要繼續(xù)修煉。8月是全球互聯(lián)網(wǎng)科技公司的財務(wù)月。下周，Shopee的母公司Sea Ltd也將發(fā)布財報。屆時，數(shù)據(jù)的任何細微變化都會被大家捕捉到。但至少目前來看，Shopee在巴西和拉美的投入不會減少，未來Shopee在巴西市場能取得怎樣的增長，只能邊走邊看。

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