內(nèi)容摘要：東南亞直播電商市場(chǎng)正經(jīng)歷顯著降溫，越南胡志明市一家線上美妝店鋪老板阮黃明表示其直播收入較去年底下降60%，觀看人數(shù)從每場(chǎng)四五千人降至兩千人左右，成交耗時(shí)大幅延長(zhǎng)。一名虧損2.5億越南盾的珠寶賣(mài)家直言直播業(yè)務(wù)已不再盈利。
東南亞直播電商市場(chǎng)正經(jīng)歷顯著降溫，越南胡志明市一家線上美妝店鋪老板阮黃明表示其直播收入較去年底下降60%，觀看人數(shù)從每場(chǎng)四五千人降至兩千人左右，成交耗時(shí)大幅延長(zhǎng)。一名虧損2.5億越南盾的珠寶賣(mài)家直言直播業(yè)務(wù)已不再盈利。泰國(guó)市場(chǎng)同樣面臨挑戰(zhàn)，全國(guó)約900萬(wàn)創(chuàng)作者中僅三分之一通過(guò)內(nèi)容賺錢(qián)，市場(chǎng)飽和、算法變化和技術(shù)問(wèn)題加劇了行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。信任危機(jī)是核心原因之一，越南530萬(wàn)粉絲頭部網(wǎng)紅Ngan 98因銷(xiāo)售含違禁藥物的減肥藥被逮捕起訴，嚴(yán)重打擊消費(fèi)者信心。同時(shí)監(jiān)管持續(xù)收緊，越南《2025年電子商務(wù)法》草案將直播帶貨納入監(jiān)管框架，要求實(shí)名認(rèn)證和內(nèi)容監(jiān)控；泰國(guó)稅務(wù)局明確要求所有直播收入必須依法申報(bào)納稅。流量和消費(fèi)進(jìn)一步向大品牌集中，中小賣(mài)家生存空間被壓縮。
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