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字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整TikTok電商戰(zhàn)略:東南亞市場(chǎng)爆發(fā)式增長,美國業(yè)務(wù)承壓

TIME:2025-09-22
內(nèi)容摘要:2025年9月20日凌晨,字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布公告稱將依法推進(jìn)TikTok美國公司運(yùn)營事宜。此前中方表態(tài)支持企業(yè)合規(guī)談判,美方則多次延長TikTok運(yùn)營期限。TikTok正將資源向東南亞傾斜,該地區(qū)市占率從8%升至16%,與Shopee展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。字節(jié)跳動(dòng)TikTok美國運(yùn)營東南亞電商市場(chǎng)TikTok戰(zhàn)略調(diào)整直播電商

字節(jié)跳動(dòng)調(diào)整TikTok電商戰(zhàn)略:東南亞市場(chǎng)爆發(fā)式增長,美國業(yè)務(wù)承壓

2025年9月20日凌晨,字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布公告稱將依法推進(jìn)TikTok美國公司運(yùn)營事宜。此前中方表態(tài)支持企業(yè)合規(guī)談判,美方則多次延長TikTok運(yùn)營期限。與此同時(shí),TikTok電商正經(jīng)歷戰(zhàn)略調(diào)整:美國市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)遜預(yù)期,2024年僅完成85億美元GMV(目標(biāo)155億),2025年目標(biāo)從250億下調(diào)至180億;而東南亞市場(chǎng)異軍突起,2024年GMV達(dá)340億美元,2025年目標(biāo)翻倍至650億以上。TikTok正將資源向東南亞傾斜,該地區(qū)市占率從8%升至16%,與Shopee展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。美國市場(chǎng)受政策變動(dòng)、組織調(diào)整及直播電商水土不服等因素拖累,而東南亞通過激進(jìn)補(bǔ)貼(補(bǔ)貼率升至22%)、物流提速(配送時(shí)效縮至4天內(nèi))實(shí)現(xiàn)高速增長。
字節(jié)跳動(dòng)TikTok美國運(yùn)營東南亞電商市場(chǎng)TikTok戰(zhàn)略調(diào)整直播電商

 

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