內(nèi)容摘要：YouNetECI數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年越南正品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在Shopee、Lazada、Tiki三大平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)90萬(wàn)億越南盾，同比增21%，本土品牌加速線上突圍。這一趨勢(shì)與越南電商市場(chǎng)正品化、年輕化轉(zhuǎn)向契合——平臺(tái)Mall店鋪僅占3.4%，卻貢獻(xiàn)近30%銷(xiāo)售額，消費(fèi)者對(duì)透明供應(yīng)鏈和文化適配的需求倒逼品牌升級(jí)。
YouNet ECI數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年越南正品時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在Shopee、Lazada、Tiki三大平臺(tái)銷(xiāo)售額達(dá)90萬(wàn)億越南盾（約270億人民幣），同比增21%，本土品牌加速線上突圍。其中，男裝品牌Coolmate以極簡(jiǎn)實(shí)用風(fēng)格斬獲640億越南盾收入，Z世代品牌Calem.Club憑借“購(gòu)物+娛樂(lè)”模式，在無(wú)實(shí)體門(mén)店下實(shí)現(xiàn)亮眼增長(zhǎng)，印證電商渠道對(duì)年輕客群的吸引力。報(bào)告指出，盡管部分品牌收縮線下門(mén)店，但正品時(shí)尚（不含跨境及運(yùn)動(dòng)品牌）線上銷(xiāo)售逆勢(shì)走強(qiáng)，男裝及年輕化品類(lèi)成增長(zhǎng)引擎。這一趨勢(shì)與越南電商市場(chǎng)正品化、年輕化轉(zhuǎn)向契合——平臺(tái)Mall店鋪僅占3.4%，卻貢獻(xiàn)近30%銷(xiāo)售額，消費(fèi)者對(duì)透明供應(yīng)鏈和文化適配的需求倒逼品牌升級(jí)。Coolmate的“實(shí)用主義”與Calem.Club的“娛樂(lè)消費(fèi)”，正成為本土品牌搶占270億市場(chǎng)的雙引擎。
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