內(nèi)容摘要：TikTokShop自9月1日起強制所有付費廣告品牌使用人工智能工具GMVMax，該工具通過算法自動化管理投放，品牌只需設(shè)定預(yù)算和ROI目標(biāo)即可完成全流程操作。TikTok回應(yīng)稱提供多維度測量方案，但部分指標(biāo)尚未全面開放。
TikTok Shop自9月1日起強制所有付費廣告品牌使用人工智能工具GMV Max，該工具通過算法自動化管理投放，品牌只需設(shè)定預(yù)算和ROI目標(biāo)即可完成全流程操作。政策引發(fā)行業(yè)分歧：大品牌擔(dān)憂算法削弱策略控制權(quán)，且GMV Max將廣告期間所有購買歸因于工具的機制引發(fā)衡量標(biāo)準(zhǔn)爭議，部分品牌質(zhì)疑其數(shù)據(jù)透明度。TikTok回應(yīng)稱提供多維度測量方案，但部分指標(biāo)尚未全面開放。中小賣家對工具接受度更高，其ROI保護機制（實際回報率低于目標(biāo)90%時自動補償廣告額度）顯著降低風(fēng)險，節(jié)省運營成本。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球17.1萬中小賣家入駐TikTok Shop，美國市場每月超三分之一購買來自小企業(yè)。值得注意的是，政策原計劃7月執(zhí)行，因廣告主反對推遲至9月，部分大客戶獲額外延期。
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