內(nèi)容摘要：歐盟統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，荷蘭以86.7%的網(wǎng)購者比例蟬聯(lián)歐洲冠軍，較2023年的84.2%增長2.5個(gè)百分點(diǎn)，意味著去年新增超30萬消費(fèi)者加入網(wǎng)購大軍。荷蘭市場的突出表現(xiàn)既得益于成熟的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，也反映出后疫情時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣的固化。隨著歐盟推進(jìn)數(shù)字單一市場戰(zhàn)略，成員國間的網(wǎng)購滲透率差距有望進(jìn)一步縮小。
歐盟統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，荷蘭以86.7%的網(wǎng)購者比例蟬聯(lián)歐洲冠軍，較2023年的84.2%增長2.5個(gè)百分點(diǎn)，意味著去年新增超30萬消費(fèi)者加入網(wǎng)購大軍。值得注意的是，65歲以上老年群體網(wǎng)購參與度大幅提升，從2023年的64%躍升至73%，成為主要增長動力。愛爾蘭以85.9%的微弱差距位居第二，丹麥（81.8%）、挪威（80.5%）分列三、四位。
對比來看，歐盟27國平均網(wǎng)購滲透率為60.2%，而意大利（54.2%）、羅馬尼亞（48.7%）、保加利亞（46.3%）等南歐及東歐國家仍顯著落后。非歐盟國家中，黑山（45.1%）、阿爾巴尼亞（42.8%）的電商發(fā)展水平最低。
荷蘭市場的突出表現(xiàn)既得益于成熟的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，也反映出后疫情時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣的固化。老年群體加速觸網(wǎng)的趨勢，為跨境電商和適老化電商服務(wù)提供了新的增長機(jī)遇。隨著歐盟推進(jìn)數(shù)字單一市場戰(zhàn)略，成員國間的網(wǎng)購滲透率差距有望進(jìn)一步縮小。
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