內(nèi)容摘要：5月東南亞TikTok潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著區(qū)域分化，印尼憑借直播帶貨發(fā)力反超越南、泰國(guó)，登頂銷量榜首。各國(guó)市場(chǎng)亮點(diǎn)解析1.越南：毛絨玩具持續(xù)霸榜，頭部產(chǎn)品如可愛球類毛絨、莉娜熊聯(lián)名款毛絨均依賴直播引流，莉娜熊與本地達(dá)人QuyenLeoDaily合作，直播貢獻(xiàn)率高達(dá)29.94%，銷量增幅63.61%。
5 月東南亞 TikTok 潮玩市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著區(qū)域分化，印尼憑借直播帶貨發(fā)力反超越南、泰國(guó)，登頂銷量榜首。數(shù)據(jù)顯示，印尼站點(diǎn)以桑尼天使趴趴天使手機(jī)裝飾系列(月銷 1.01 萬(wàn)件，售價(jià) 0.54 美元)為首，占據(jù)榜單第 1、3、5 名，直播貢獻(xiàn)率平均提升至 15% 以上，其中榜首產(chǎn)品直播貢獻(xiàn)占比達(dá) 21.48%，印證直播對(duì)銷量的強(qiáng)拉動(dòng)作用。
各國(guó)市場(chǎng)亮點(diǎn)解析
1.越南：毛絨玩具持續(xù)霸榜，頭部產(chǎn)品如可愛球類毛絨(9202 件)、莉娜熊聯(lián)名款毛絨(4082 件)均依賴直播引流，莉娜熊與本地達(dá)人 Quyen Leo Daily 合作，直播貢獻(xiàn)率高達(dá) 29.94%，銷量增幅 63.61%。
2.菲律賓：暑期消費(fèi)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，三麗鷗毛絨公仔(5402 件)、泡泡瑪特 “前方高能” 盲盒(4114 件)上榜，開學(xué)季禮品需求旺盛，輕資產(chǎn)消費(fèi)模式推動(dòng)潮玩作為社交禮物走俏。
3.泰國(guó)：銷量持續(xù)下滑，搪膠臉毛絨掛件主導(dǎo)榜單，如 MM 奶糖寶貝掛件(4561 件)，但新品迭代不足，泡泡瑪特拉布布象棋大冒險(xiǎn)(2 月上市)仍居榜二，反映市場(chǎng)活力不足。
4.馬來(lái)西亞：積木品類崛起，積木永生花從 4 月榜四躍居榜首(1705 件)，泡泡瑪特 Flip with Me 搪膠毛絨公仔(1309 件)成唯一國(guó)際品牌，寶可夢(mèng)卡牌從榜首跌至第五，顯示品類輪動(dòng)明顯。
5.新加坡：市場(chǎng)低迷，榜首雪未來(lái)手辦僅 376 件，但泡泡瑪特哭娃系列(359 件)、航海王聯(lián)名盲盒(215 件)表現(xiàn)穩(wěn)定，合金車模禮盒(337 件)成新晉亮點(diǎn)，顯示收藏向品類仍有空間。
爆款產(chǎn)品趨勢(shì)：泡泡瑪特 “前方高能” 系列盲盒成最大黑馬，4 月 24 日全球首發(fā)即席卷印尼、菲律賓市場(chǎng)，扎染漸變工藝與 “丑萌反叛” 設(shè)計(jì)帶動(dòng)單月銷量 7662 件(印尼 / 菲律賓合計(jì))，線上線下?lián)屬?gòu)熱潮延續(xù)。此外，三麗鷗 IP 衍生品(毛絨公仔、解壓捏捏樂(lè))在多站點(diǎn)穩(wěn)居前列，印證經(jīng)典 IP 的持續(xù)影響力。
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