內(nèi)容摘要：廣告主可隨時(shí)通過(guò)手動(dòng)版位停用Threads動(dòng)態(tài)版位，為此只需取消選擇該版位即可。在測(cè)試和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，Meta官方特意將Threads上的廣告量控制在較低水平，因此預(yù)計(jì)Threads版位的廣告投放量也會(huì)較少。盡管全球廣告主都能使用此版位，但是Meta官方會(huì)采取分階段的方式向用戶逐步推出Threads廣告。
Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主整理了近期Meta官方出的各類新規(guī)定及新政策，本篇文章與諸位廣告主息息相關(guān)，記得一定要看呦。Meta官方還在上個(gè)月和YinoLink易諾攜手推出了Meta DTC 成長(zhǎng)加速孵化器項(xiàng)目，想了解更多信息，可以聯(lián)系YinoLink易諾進(jìn)行了解噢~
面向全球逐步推出Threads動(dòng)態(tài)廣告版位
針對(duì)所有事件（包括自定義事件）推出 “轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”（又名“價(jià)值優(yōu)化”）成效目標(biāo)
廣告主將獲得增量歸因的使用權(quán)限
藥物廣告發(fā)布守則的相關(guān)準(zhǔn)則更新
面向全球逐步推出Threads動(dòng)態(tài)廣告版位Meta官方正在面向全球逐步推出一個(gè)新的廣告版位，稱作Threads動(dòng)態(tài)。此版位預(yù)計(jì)在5月19日時(shí)向所有廣告主推出。Threads是Meta官方最新推出、發(fā)展迅猛的社交應(yīng)用，是為了促進(jìn)公開(kāi)討論而推出的。在這里，人們可以圍繞各種想法展開(kāi)交流，廣告主也能融入到這種對(duì)話中。Threads社群現(xiàn)有超過(guò)3.2億月活用戶，廣告主可以利用新推出的“Threads動(dòng)態(tài)”廣告版位，來(lái)通過(guò)現(xiàn)有廣告圖片素材輕松擴(kuò)大覆蓋范圍，無(wú)需專門(mén)為此定制廣告創(chuàng)意或投入額外資源。Threads動(dòng)態(tài)版塊廣告將穿插顯示在Threads首頁(yè)動(dòng)態(tài)中的自然內(nèi)容之間。支持的目標(biāo)包括覆蓋人數(shù)、流量和網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。起初Meta官方就加入了品牌安全和適配性標(biāo)準(zhǔn)，并已經(jīng)適用于Facebook和Instagram動(dòng)態(tài)和Reels的庫(kù)存篩選方案。借助庫(kù)存篩選方案，品牌能夠控制Threads動(dòng)態(tài)版塊中與其廣告相鄰的自然內(nèi)容的敏感程度。廣告主在新建廣告系列時(shí)，不論是使用進(jìn)階賦能型版位還是手動(dòng)版位，都將自動(dòng)啟用Threads動(dòng)態(tài)版位。廣告主可隨時(shí)通過(guò)手動(dòng)版位停用Threads動(dòng)態(tài)版位，為此只需取消選擇該版位即可。在測(cè)試和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，Meta官方特意將Threads上的廣告量控制在較低水平，因此預(yù)計(jì)Threads版位的廣告投放量也會(huì)較少。如果您的廣告系列啟用了 Threads版位，廣告管理工具中的版位細(xì)分報(bào)告中將體現(xiàn)這一情況。對(duì)于特定廣告主來(lái)說(shuō)，目前第1級(jí)（制藥業(yè)）、第2級(jí)（醫(yī)療保健業(yè)、金融服務(wù)業(yè)）和第3級(jí)（封閉名單）廣告主將在此版位全面推出時(shí)獲得獲得使用權(quán)限。預(yù)計(jì)在上半年末或下半年初，此版位支持社會(huì)議題、選舉和政治類廣告時(shí)，政府和社會(huì)影響力 (GSI) 廣告主才會(huì)獲得獲得此版位的使用權(quán)限。
盡管全球廣告主都能使用此版位，但是Meta官方會(huì)采取分階段的方式向用戶逐步推出Threads廣告?，F(xiàn)在，美國(guó)、印度、日本、臺(tái)灣、 韓國(guó)、印度尼西亞、墨西哥、越南、菲律賓、阿根廷、埃及、馬來(lái)西亞、加拿大、哥倫比亞、香港、澳大利亞、伊拉克、智利、沙特阿拉伯、巴基斯坦、哈薩克斯坦、烏克蘭、阿爾及利亞、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、委內(nèi)瑞拉、秘魯、摩洛哥、尼日利亞、厄瓜多爾、孟加拉國(guó)、烏茲別克斯坦、約旦、新加坡、塞爾維亞、多米尼加共和國(guó)、蒙古、危地馬拉、吉爾吉斯斯坦、以色列和白俄羅斯的用戶可以看到Threads廣告。
常見(jiàn)問(wèn)題Q&A1、Meta為何推出Threads廣告？答：Threads是Meta官方最新推出、發(fā)展迅猛的社交應(yīng)用，在這里，人們可以圍繞各種想法展開(kāi)交流。Threads社群現(xiàn)有超過(guò)3.2億月活用戶，而且用戶的活躍度很高，日活用戶超過(guò)1億。Meta官方還看到，Threads上四分之三的用戶至少關(guān)注了一家企業(yè)。Threads廣告讓用戶能夠與他們關(guān)心的企業(yè)建立更緊密的聯(lián)系。2、Meta在Threads推出了什么廣告體驗(yàn)？答：我們正在推出一個(gè)稱為“Threads 動(dòng)態(tài)”的新版位，使用此版位，可在Threads首頁(yè)動(dòng)態(tài)中的自然內(nèi)容之間穿插顯示圖片廣告(Image Ad)。3、Threads動(dòng)態(tài)版位是否包含在手動(dòng)版位和/或進(jìn)階賦能型版位（以前稱為“自動(dòng)版位”）中？答：是的，對(duì)于新廣告系列，不論是使用進(jìn)階賦能型版位還是手動(dòng)版位，都可啟用Threads動(dòng)態(tài)版位。4、哪些廣告格式適合在Threads動(dòng)態(tài)中投放？答：該廣告版位遵循目前的Instagram動(dòng)態(tài)版塊圖片廣告格式，支持所有寬高比（16:9至9:16）。然而，當(dāng)圖片為寬高比小于1:1的縱向圖片時(shí)，圖片將被裁剪并居中調(diào)整為1:1的比例，所以我們建議廣告主使用寬高比為16:9至 1:1的圖片，這樣才不會(huì)被裁剪或修改。5、Threads動(dòng)態(tài)版塊廣告的創(chuàng)意最佳實(shí)踐是什么？答：Threads動(dòng)態(tài)版塊廣告支持寬高比為16:9至1:1的圖片廣告。其他寬高比的廣告雖然也可在此版位投放，但是將被裁剪，以符合尺寸要求。Meta官方建議針對(duì)該版位重新加工現(xiàn)有的Instagram和Facebook動(dòng)態(tài)版塊素材，并進(jìn)行測(cè)試和學(xué)習(xí)，了解哪種創(chuàng)意在該版位表現(xiàn)最好。6、如何關(guān)聯(lián)我的Threads主頁(yè)？答：Threads主頁(yè)已經(jīng)與廣告主的Instagram賬戶相關(guān)聯(lián)。在廣告管理工具的廣告層級(jí)創(chuàng)建流程中，一旦廣告主選擇了自己的Instagram賬戶，Meta官方會(huì)在“身份”版塊中的“Threads主頁(yè)”下自動(dòng)填充您的Threads主頁(yè)。7、Threads廣告推出后， 預(yù)計(jì)能有多少投放量？答：在測(cè)試和學(xué)習(xí)的過(guò)程中，Meta官方一開(kāi)始在Threads投放的廣告量會(huì)比較少，這是為了在擴(kuò)大投放規(guī)模之前，優(yōu)化用戶和廣告主雙方的體驗(yàn)。此外，投放量始 終會(huì)因多種因素而有所不同，這些因素包括受眾規(guī)模、預(yù)算、創(chuàng)意、版位庫(kù)存的可用性以及旨在實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)的競(jìng)拍機(jī)制：在特定時(shí)間向受眾展示最合適的廣告，同時(shí)為企業(yè)創(chuàng)造最大價(jià)值。因此，在逐步擴(kuò)大投放規(guī)模的過(guò)程中，Meta官方預(yù)計(jì)Threads廣告的投放量在初期會(huì)相對(duì)較少。針對(duì)所有事件（包括自定義事件）推出 “轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”（又名“價(jià)值優(yōu)化”）成效目標(biāo)現(xiàn)在Meta官方允許廣告主在使用“銷量”目標(biāo)投放廣告時(shí)，為所有事件使用“轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”成效目標(biāo)（而不是優(yōu)化轉(zhuǎn)化量）。之前廣告主只能為購(gòu)物事件使用“轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”成效目標(biāo)。Meta官方希望此舉能夠?yàn)橄胍槍?duì)非購(gòu)物事件和自定義事件進(jìn)行價(jià)值優(yōu)化的廣告主帶來(lái)幫助。例如廣告主現(xiàn)在能圍繞新客購(gòu)買(mǎi)或購(gòu)買(mǎi)特定商品等自定義事件進(jìn)行價(jià)值優(yōu)化，也可以選擇優(yōu)化“加入購(gòu)物車”事件，如果顧客在決定是否購(gòu)買(mǎi)時(shí)需要考慮超過(guò)7天時(shí)間，那么優(yōu)化“加入購(gòu)物車”事件可能很有用。如果廣告主有意將“轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”用作成效目標(biāo)，以便獲得更高的廣告花費(fèi)回報(bào)，那么當(dāng)廣告主通過(guò)非購(gòu)物事件（自定義事件和所有標(biāo)準(zhǔn)事件）的價(jià)值參數(shù)來(lái)傳遞價(jià)值時(shí)，請(qǐng)使用該產(chǎn)品。該產(chǎn)品僅適用于“銷量”目標(biāo)和網(wǎng)站事件優(yōu)化，以及點(diǎn)擊歸因設(shè)置。此階段不支持僅針對(duì)應(yīng)用的廣告。對(duì)于轉(zhuǎn)化API，添加參數(shù)的邏輯與為購(gòu)物事件添加參數(shù)是一樣的，請(qǐng)將“currency”和“value”參數(shù)添加到 "custom_data" Payload。如果廣告主沒(méi)有安裝轉(zhuǎn)化API也能使用本產(chǎn)品?？梢允褂肞ixel像素代碼作為轉(zhuǎn)化API的冗余設(shè)置，請(qǐng)注意，來(lái)自這兩個(gè)數(shù)據(jù)源的"value" 和"currency" 必須相符。常見(jiàn)問(wèn)題Q&A1、此功能支持 “網(wǎng)站和應(yīng)用”或“應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置嗎，還是說(shuō)，只支持 “網(wǎng)站”這一轉(zhuǎn)化發(fā)生位置？答：此功能目前只支持 “網(wǎng)站”這一轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。Meta官方正努力在今年讓此功能支持“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置，一旦實(shí)現(xiàn)，Meta官方將分享更多更新。2、此功能是否能用于瀏覽歸因或廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)？答：是的，此功能可用于瀏覽歸因和廣告花費(fèi)回報(bào)目標(biāo)。目前不支持互動(dòng)觀看歸因。3、我是否適合為非購(gòu)物事件使用 “轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”成效目標(biāo)？答：廣告主如果使用自定義事件，并且能確定哪些轉(zhuǎn)化事件對(duì)他們的業(yè)務(wù)更有價(jià)值，那么可能非常適合使用本產(chǎn)品。比如說(shuō)，廣告主可能希望提高自己看重的價(jià)值的占比，例如新客購(gòu)買(mǎi)相對(duì)于現(xiàn)有顧客的價(jià)值占比，或首次存款的價(jià)值占比。4、誰(shuí)不應(yīng)為非購(gòu)物事件使用 “轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”成效目標(biāo)？答：希望實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化量最大化的廣告主不應(yīng)使用此功能，因?yàn)榇斯δ苤荚谔嵘齼r(jià) 值，有可能會(huì)以轉(zhuǎn)化量小幅減少為代價(jià)。5、此產(chǎn)品是否與目錄或者旅游和汽車目錄兼容？答：本產(chǎn)品在廣告層級(jí)（而非廣告系列層級(jí)）與目錄廣告兼容。本產(chǎn)品與旅游和汽車目錄不兼容。廣告主將獲得增量歸因的使用權(quán)限增量歸因是一種新的歸因設(shè)置，會(huì)使用可預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)換是否是由廣告帶來(lái)的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，來(lái)針對(duì)轉(zhuǎn)化次數(shù)增幅將廣告投放最佳化，是Meta官方為了優(yōu)化轉(zhuǎn)化增量而推出。在2024年8月時(shí)，Meta官方宣布正在投資打造此解決方案，并在后續(xù)進(jìn)行了多次測(cè)試。平均而言，當(dāng)廣告采用轉(zhuǎn)化增量?jī)?yōu)化時(shí)，廣告主看到了46%的成效提升。增量歸因易于使用，只需在廣告管理工具中開(kāi)啟此功能，Meta官方的機(jī)器學(xué)習(xí)模型就會(huì)完成余下的工作。通過(guò)增幅歸因設(shè)定，廣告主可以：
將活動(dòng)的重點(diǎn)放在廣告較有可能直接帶來(lái)的成果上
有機(jī)會(huì)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)換次數(shù)增幅
常見(jiàn)問(wèn)題Q&A1、我的哪些廣告與增量歸因功能兼容？答：增量歸因功能適用于使用銷量、互動(dòng)或潛在客戶目標(biāo)的自動(dòng)競(jìng)價(jià)廣告；轉(zhuǎn)化發(fā)生位置為“網(wǎng)站”或“網(wǎng)站和店鋪”；成效目標(biāo)為“轉(zhuǎn)化量最大化”或“轉(zhuǎn)化價(jià)值最大化”。請(qǐng)注意，預(yù)計(jì)于2025年5月初支持“網(wǎng)站和應(yīng)用”轉(zhuǎn)化發(fā)生位置。2、市場(chǎng)營(yíng)銷API是否支持增量歸因功能？答：一旦廣告主擁有使用增量歸因功能的權(quán)限，即可使用市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷API來(lái)創(chuàng)建和管理增量歸因廣告，并分析其成效分析數(shù)據(jù)。廣告主如果沒(méi)有此功能的使用權(quán)限，并且想要?jiǎng)?chuàng)建增量歸因廣告，會(huì)收到錯(cuò)誤消息。預(yù)計(jì)所有廣告主會(huì)在2025年5月初獲得此功能的使用權(quán)限。藥物廣告發(fā)布守則的相關(guān)準(zhǔn)則更新2025年4月30日，Meta官方更新了藥物廣告發(fā)布守則的相關(guān)準(zhǔn)則。此次更新是為了改善廣告主的體驗(yàn)，并提高政策執(zhí)行的準(zhǔn)確性和一致性?，F(xiàn)在，廣告主如果從Meta那里獲得了推廣處方藥的授權(quán)，將能夠在其廣告中包含價(jià)格和配送信息。 請(qǐng)注意，這些調(diào)整僅適用于經(jīng)Meta授權(quán)可推廣處方藥的廣告主。目前允許展示價(jià)格和配送信息的更新規(guī)定只適用于廣告，自然內(nèi)容仍然禁止展示這類信息。今后提交的廣告將按照這些更新后的準(zhǔn)則進(jìn)行審核。不過(guò)，對(duì)這些政策的更新可能需要一段時(shí)間才能體現(xiàn)出來(lái)。常見(jiàn)問(wèn)題Q&A1、廣告發(fā)布守則是否有任何更新？答：沒(méi)有。這是對(duì)Meta官方藥物政策的相關(guān)準(zhǔn)則的更新，所以不會(huì)更新政策及信息公示平臺(tái)中的廣告發(fā)布守則。Meta官方在2025年4月30日更新Business幫助中心內(nèi)有關(guān)處方藥的內(nèi)容，以反映此更新。2、有何改變？答：Meta官方將更新藥物政策的相關(guān)準(zhǔn)則，允許經(jīng)Meta授權(quán)可推廣處方藥的廣告主在其廣告中包含價(jià)格和配送信息。請(qǐng)注意，這些調(diào)整僅適用于經(jīng)Meta授權(quán)可推廣處方藥的廣告主。這些更新后的準(zhǔn)則最終將推廣應(yīng)用到我們的人工和自動(dòng)審核系統(tǒng)。3、如何獲得推廣處方藥的授權(quán)？答：廣告主若想投放推廣處方藥的廣告，需要從Meta這里獲得授權(quán)。若要申請(qǐng)投放處方藥廣告的授權(quán)，廣告主需要擁有有效的LegitScript醫(yī)療保健認(rèn)證，并向Meta提供您的公司詳情和適用的認(rèn)證信息。一旦符合條件的廣告主從 Meta這里獲得授權(quán)，他們就可以投放推廣處方藥的廣告，以分享有關(guān)不同類型治療的療效、可及性和可負(fù)擔(dān)性的信息，但前提是他們必須做到以下幾點(diǎn)：
僅定位符合條件的國(guó)家 /地區(qū)（美國(guó)、加拿大或新西蘭）的用戶
僅定位其通過(guò)認(rèn)證的國(guó)家/地區(qū)的用戶
僅定位年滿18周歲的用戶
遵守其他所有適用的政策
請(qǐng)注意，目前，已通過(guò)Meta的第一方驗(yàn)證流程獲得授權(quán)的現(xiàn)有藥品制造商無(wú)需補(bǔ)辦LegitScript認(rèn)證。4、此更新生效后，有哪些做法仍然是禁止的？答：Meta官方禁止所有廣告主直接向用戶銷售、購(gòu)買(mǎi)、贈(zèng)送、轉(zhuǎn)讓或與之交易處方藥，這適用于獲授權(quán)推廣處方藥的廣告主。下面的列表舉例說(shuō)明了Meta官方有關(guān)處方藥的廣告發(fā)布政策仍然禁止的做法，但是這份列表并不詳盡：
未經(jīng)許可擅自推廣處方藥，或者沒(méi)有定位適當(dāng)?shù)膰?guó)家/地區(qū)或年滿18周歲的用戶
使用在措辭中明顯表露或隱含銷售意圖的行動(dòng)號(hào)召 (CTA)，例如“去逛逛”按鈕
提供免費(fèi)贈(zèng)品
通過(guò)廣告文案表明或暗示可直接獲得處方藥，而無(wú)需咨詢醫(yī)生或開(kāi)處方
指明庫(kù)存情況（例如，表明某種處方藥有貨）
5、此更新會(huì)適用于我過(guò)去投放的被拒廣告嗎？答：Meta官方不會(huì)對(duì)廣告進(jìn)行回溯性審核。更新后的政策將僅適用于在2025年4月30日及之后提交審核的廣告。如果廣告主現(xiàn)有的廣告在之前被拒，且廣告主相信在此更新生效后此廣告會(huì)受允許，廣告主可以就被拒廣告提出申訴以申請(qǐng)復(fù)審，或者重新提交該廣告，屆時(shí)更新后的政策將適用。
以上就是Meta官方認(rèn)可代理商YinoLink易諾為各位廣告主帶來(lái)的最新政策同步，如果有其他與出海開(kāi)戶相關(guān)的問(wèn)題，可以聯(lián)系YinoLink易諾進(jìn)行咨詢哦~
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