內(nèi)容摘要：近日，賽貝在查看近期被起訴的被告名單時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)，除了常見的亞馬遜、ebay、temu、沃爾瑪、阿里巴巴、速賣通等跨境電商平臺(tái)店鋪以及獨(dú)立站被起訴外，Instagram、TikTok、YouTube等海外社交平臺(tái)的跨境店鋪也赫然在列。其中，電商平臺(tái)仍是侵權(quán)高發(fā)地。YouTube：涉及4個(gè)賣家。
近日，賽貝在查看近期被起訴的被告名單時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)，除了常見的亞馬遜、ebay、temu、沃爾瑪、阿里巴巴、速賣通等跨境電商平臺(tái)店鋪以及獨(dú)立站被起訴外，Instagram、TikTok、YouTube 等海外社交平臺(tái)的跨境店鋪也赫然在列。這一現(xiàn)象無(wú)疑給跨境電商賣家敲響了警鐘。下面以 Nike 耐克案件為例，為大家詳細(xì)介紹已被起訴的案件情況。
耐克案件詳情
案件號(hào)：25-cv-3356、25-cv-3352、25-cv-3844、25-cv-4382
品牌原告：Nike, Inc.
起訴類型：商標(biāo)侵權(quán)
起訴日期：2025 年 3 月 28 日、4 月 9 日、4 月 22 日
以上案件的被告名單均已公布，共涉及274家店鋪被起訴，從這些案件的被告名單來(lái)看，涉及眾多海外線上平臺(tái)的賣家。其中，電商平臺(tái)仍是侵權(quán)高發(fā)地。
電商平臺(tái)被TRO情況
不同跨境電商平臺(tái)因各自特點(diǎn)，吸引了大量賣家入駐，同時(shí)也成了侵權(quán)行為的高發(fā)地。具體被 TRO 涉及賣家數(shù)量如下：
亞馬遜：涉及 30 個(gè)賣家。憑借完善的物流體系、龐大的用戶群體和多樣的支付方式，亞馬遜吸引了全球大量賣家，也因此成為侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。
eBay：涉及 128 個(gè)賣家。作為知名 C2C 跨境電商平臺(tái)，eBay 交易模式靈活，全球用戶眾多，個(gè)人和中小企業(yè)均可開店，也是被指控侵權(quán)的高發(fā)地。
阿里巴巴國(guó)際站（含速賣通）：涉及 14 個(gè)賣家。阿里巴巴國(guó)際站是全球知名 B2B 跨境電商平臺(tái)，商品資源豐富、交易活躍；速賣通面向全球市場(chǎng)，在新興市場(chǎng)影響力大，眾多被告在此銷售商品，反映出其在跨境電商領(lǐng)域的重要地位。
Temu：涉及 22 個(gè)賣家，Temu 是拼多多于 2022 年推出的跨境電商平臺(tái)，總部位于中國(guó)廣州，發(fā)展迅速，在全球電商市場(chǎng)影響較大。
沃爾瑪：涉及 1 個(gè)賣家。沃爾瑪作為國(guó)際大型零售企業(yè)，線上平臺(tái)依托線下龐大資源，商品豐富，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)和便捷配送吸引消費(fèi)者。
電商平臺(tái)賣家總數(shù)達(dá) 195 個(gè)，占總賣家數(shù)（274 個(gè)）的 71.17%。
社交平臺(tái)被TRO的情況
Instagram：涉及 38 個(gè)賣家。該平臺(tái)以圖片和短視頻分享為主，年輕用戶群體龐大，社交電商屬性漸顯，部分賣家借此銷售相似或侵權(quán)商品。
TikTok：涉及 5 個(gè)賣家。作為全球熱門短視頻社交平臺(tái)，TikTok 用戶增長(zhǎng)迅速，通過(guò)短視頻推廣商品形成社交電商模式。部分被 TRO 起訴的賬號(hào)可能利用流量?jī)?yōu)勢(shì)，發(fā)布展示與耐克鞋類或運(yùn)動(dòng)服飾同款或相似的短視頻吸引用戶購(gòu)買。
YouTube：涉及 4 個(gè)賣家。作為全球知名視頻分享平臺(tái)，YouTube 用戶可上傳、觀看和分享各類視頻，用戶基礎(chǔ)龐大、影響力高。
社交平臺(tái)賣家總數(shù)為 47 個(gè)，占總賣家數(shù)的 17.15%。
其他平臺(tái)被TRO的情況
除電商和社交平臺(tái)外，還有獨(dú)立站、yupoo 等其他類型平臺(tái)，共 32 個(gè)，占總賣家數(shù)的 11.68%。獨(dú)立站目標(biāo)客戶明確，部分通過(guò)銷售侵權(quán)商品獲利；yupoo 是圖片分享網(wǎng)站，部分用戶利用其展示侵權(quán)商品。
從平臺(tái)分布來(lái)看，電商平臺(tái)仍是侵權(quán)案件的高發(fā)地。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益嚴(yán)格的今天，無(wú)論是電商平臺(tái)還是新興的社交平臺(tái)，只要存在銷售侵權(quán)商品的行為，都可能會(huì)面臨TRO訴訟。
對(duì)于品牌方而言，起訴侵權(quán)賣家是維護(hù)自身商標(biāo)權(quán)、品牌聲譽(yù)和市場(chǎng)利益的必要手段。而對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，在開展跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)，必須高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，深入了解所售商品涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，避免踏入侵權(quán)雷區(qū)。否則，一旦被起訴，不僅可能面臨經(jīng)濟(jì)賠償，店鋪的信譽(yù)也會(huì)受到嚴(yán)重影響，甚至可能導(dǎo)致店鋪無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。
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