內(nèi)容摘要：最近，亞馬遜推出了一種新的廣告形式，大家知道嗎？這也就表明這些廣告是不受賣家控制的，完全由亞馬遜進(jìn)行挑選和投放。對(duì)于這種廣告類型，賣家不需要額外支付廣告費(fèi)用，只要給內(nèi)容創(chuàng)作者支付傭金就可以了。通過這個(gè)計(jì)劃，賣家能夠在亞馬遜平臺(tái)上和內(nèi)容創(chuàng)作者直接建立合作關(guān)系。
最近，亞馬遜推出了一種新的廣告形式，大家知道嗎？
從廣告的位置來看，其廣告標(biāo)識(shí)特別醒目，極易辨認(rèn)，這種廣告名叫“From Amazon Influencer storefronts”。
那這到底是一種什么樣的廣告呢？實(shí)際上，它和亞馬遜之前推出的內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃緊密相關(guān)。這些廣告所展示的產(chǎn)品都是參與內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃的，并且賣家不需要在后臺(tái)手動(dòng)創(chuàng)建廣告。
只要加入內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃，相關(guān)廣告就會(huì)由亞馬遜自動(dòng)投放。這也就表明這些廣告是不受賣家控制的，完全由亞馬遜進(jìn)行挑選和投放。對(duì)于這種廣告類型，賣家不需要額外支付廣告費(fèi)用，只要給內(nèi)容創(chuàng)作者支付傭金就可以了。
這種模式開辟了一種新的廣告形式，達(dá)成了按效果付費(fèi)。
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亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃是什么？
Amazon Creator Connection（亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃）是亞馬遜構(gòu)建的一個(gè)平臺(tái)，目的是連接亞馬遜賣家和站外的網(wǎng)紅。通過這個(gè)計(jì)劃，賣家能夠在亞馬遜平臺(tái)上和內(nèi)容創(chuàng)作者直接建立合作關(guān)系。賣家通過支付傭金的方式，讓網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品。賣家可以選擇給網(wǎng)紅發(fā)送樣品，讓網(wǎng)紅上傳視頻，或者讓網(wǎng)紅直接依據(jù)產(chǎn)品頁面的圖片進(jìn)行推廣。
打開賣家后臺(tái)，點(diǎn)擊“廣告 創(chuàng)作者連接”（要是看不到這個(gè)選項(xiàng)，就說明賬戶還沒有被亞馬遜開放這個(gè)計(jì)劃）。
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內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃的優(yōu)點(diǎn)？
具體優(yōu)點(diǎn)如下：
1.自主設(shè)定傭金和預(yù)算：
賣家能夠按照市場(chǎng)需求自由設(shè)置傭金比例，最低是10%。廣告預(yù)算最低為5000美元。這種靈活性讓賣家可以根據(jù)自身的情況靈活調(diào)整，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者來參與推廣。
2.按效果付費(fèi)：
和傳統(tǒng)廣告不一樣，內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃采用的是按效果付費(fèi)的模式。賣家只需要在創(chuàng)作者通過專屬鏈接成功促成購買的時(shí)候支付傭金。這不但保證了廣告支出的高效性，還降低了風(fēng)險(xiǎn)，提高了推廣的性價(jià)比。
3.直接溝通：
賣家和創(chuàng)作者之間能夠直接聯(lián)系，迅速商討合作的細(xì)節(jié)，提高合作的效率。同時(shí)，這也為賣家積累更多的網(wǎng)紅資源打下了基礎(chǔ)，對(duì)未來的產(chǎn)品推廣有幫助。
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內(nèi)容創(chuàng)作者計(jì)劃的缺點(diǎn)？
具體缺點(diǎn)如下：
1.創(chuàng)作者質(zhì)量不一：
有部分創(chuàng)作者在接單后的反饋不是很積極，而且大部分創(chuàng)作者來自亞馬遜聯(lián)盟，他們的推廣效果比較有限。
2.可能出現(xiàn)差評(píng)：
要是創(chuàng)作者對(duì)產(chǎn)品給出了負(fù)面評(píng)價(jià)，賣家不能要求刪除這些評(píng)論。
3.咨詢不便：
遇到問題的時(shí)候，賣家不能直接聯(lián)系亞馬遜客服，只能通過郵件聯(lián)系Creator Connections項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，這比較麻煩。
4.活動(dòng)限制：
創(chuàng)建活動(dòng)請(qǐng)求之后，活動(dòng)只能在24小時(shí)內(nèi)進(jìn)行編輯或者取消。一旦超過24小時(shí)，賣家只能修改預(yù)算、延長活動(dòng)時(shí)間或者發(fā)送消息，不能取消活動(dòng)。
5.新品推廣效果有限：
因?yàn)榇蟛糠謩?chuàng)作者都在亞馬遜聯(lián)盟推廣產(chǎn)品，流量池相對(duì)較小，所以對(duì)新品的推廣效果可能達(dá)不到預(yù)期。
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