內(nèi)容摘要：為打破增長(zhǎng)僵局，eBay自2024年Q4起重啟以收入換規(guī)模策略，2025年Q1更將折扣力度加碼至歷史極值。最新數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)市場(chǎng)免手續(xù)費(fèi)、0%傭金等激進(jìn)措施僅帶動(dòng)活躍買家微增1%，而年消費(fèi)超800美元的核心熱衷買家仍停滯在1600萬，創(chuàng)2022年Q4以來新低。
為打破增長(zhǎng)僵局，eBay自2024年Q4起重啟"以收入換規(guī)模"策略，2025年Q1更將折扣力度加碼至歷史極值。最新數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)市場(chǎng)免手續(xù)費(fèi)、0%傭金等激進(jìn)措施僅帶動(dòng)活躍買家微增1%（約210萬），而年消費(fèi)超800美元的核心"熱衷買家"仍停滯在1600萬，創(chuàng)2022年Q4以來新低。廣告補(bǔ)貼陷入惡性循環(huán)——Q1廣告折扣頻率增60%、成本降50%-75%，但賣家參與率僅提升12%，部分選擇囤貨觀望。值得關(guān)注的是，現(xiàn)任CEO伊諾內(nèi)曾公開批評(píng)前CEO的15%-20%折扣策略，如今卻推行50%傭金折扣+40%訂單補(bǔ)貼，這種戰(zhàn)略倒退已引發(fā)華爾街對(duì)其增長(zhǎng)路徑可持續(xù)性的強(qiáng)烈質(zhì)疑。
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