內(nèi)容摘要：在澳洲生活成本壓力下，Shein2024年當(dāng)?shù)劁N售額首破12億澳元，凈利潤增長42%至1520萬澳元，營銷支出達(dá)2890萬澳元。然而，美國取消800美元以下包裹免稅政策將重創(chuàng)其核心低價(jià)模式——美國市場占Shein全球營收25%，盡管3月銷售額同比增29%、4月初激增38%，但長期關(guān)稅壓力或致其估值從660億美元腰斬至300億。
在澳洲生活成本壓力下，Shein 2024年當(dāng)?shù)劁N售額首破12億澳元（+25%），凈利潤增長42%至1520萬澳元，營銷支出達(dá)2890萬澳元（+15%）。然而，美國取消800美元以下包裹免稅政策將重創(chuàng)其核心低價(jià)模式——美國市場占Shein全球營收25%，盡管3月銷售額同比增29%、4月初激增38%，但長期關(guān)稅壓力或致其估值從660億美元腰斬至300億。
Shein與Temu在澳迅猛擴(kuò)張（用戶達(dá)580萬）已迫使Oroton、Mosaic Brands等本土品牌退場，連Wesfarmers集團(tuán)也因競爭關(guān)閉電商平臺(tái)Catch。當(dāng)前高通脹環(huán)境助推了成本導(dǎo)向型消費(fèi)，但Shein未來需在價(jià)格優(yōu)勢與透明度、品牌信譽(yù)間找到平衡，以應(yīng)對更復(fù)雜的全球擴(kuò)張?zhí)魬?zhàn)。
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