內(nèi)容摘要：4月25日起，Ozon在線平臺(tái)開始在部分地區(qū)試運(yùn)行后付費(fèi)功能，該試點(diǎn)基于前期測(cè)試中銷售增長(zhǎng)及平均客單價(jià)數(shù)據(jù)選定。事實(shí)上，Ozon早在去年8-10月就已擴(kuò)大多品類后付費(fèi)銷售。調(diào)查顯示，消費(fèi)者在提貨點(diǎn)驗(yàn)貨后再付款，購物頻率顯著提升。平臺(tái)預(yù)計(jì)，此次后付費(fèi)功能的推廣將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購物興趣，帶動(dòng)商家銷售額增長(zhǎng)。
4 月 25 日起，Ozon 在線平臺(tái)開始在部分地區(qū)試運(yùn)行后付費(fèi)功能，該試點(diǎn)基于前期測(cè)試中銷售增長(zhǎng)及平均客單價(jià)數(shù)據(jù)選定。此次實(shí)驗(yàn)覆蓋部分非時(shí)尚品類，僅占網(wǎng)站訂單總量的 3%。
事實(shí)上，Ozon 早在去年 8-10 月就已擴(kuò)大多品類后付費(fèi)銷售。調(diào)查顯示，消費(fèi)者在提貨點(diǎn)驗(yàn)貨后再付款，購物頻率顯著提升。過去兩年多，服裝、鞋類和配飾的后付費(fèi)模式，幫助賣家平均訂單金額增長(zhǎng)三分之一，商品均價(jià)提升 1.5 倍。平臺(tái)預(yù)計(jì)，此次后付費(fèi)功能的推廣將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購物興趣，帶動(dòng)商家銷售額增長(zhǎng)。
不過，后付費(fèi)功能存在明確限制范圍：易損商品（如散裝商品、部分電子產(chǎn)品、香水）、保質(zhì)期有限商品（食品、藥品等），以及大型重型商品（超過 10 公斤或 30 升）均不適用。同時(shí)，為降低買家拒付風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)對(duì)后付費(fèi)金額設(shè)置上限，與用戶過去六個(gè)月的購買行為掛鉤；頻繁取消訂單的用戶，將無法繼續(xù)使用該功能。
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