內(nèi)容摘要：調(diào)查顯示，俄羅斯消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣正發(fā)生顯著變化。數(shù)據(jù)顯示，36%的受訪者每月至少一次會(huì)參考博主建議在電商市場(chǎng)購買衣服、化妝品和產(chǎn)品，而約70%的俄羅斯人更傾向于選擇線上市場(chǎng)購物，因其便于比價(jià)且節(jié)省出行時(shí)間。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博主意見已成為消費(fèi)者網(wǎng)購決策的核心因素。
調(diào)查顯示，俄羅斯消費(fèi)者網(wǎng)購習(xí)慣正發(fā)生顯著變化。數(shù)據(jù)顯示，36% 的受訪者每月至少一次會(huì)參考博主建議在電商市場(chǎng)購買衣服、化妝品和產(chǎn)品，而約 70% 的俄羅斯人更傾向于選擇線上市場(chǎng)購物，因其便于比價(jià)且節(jié)省出行時(shí)間。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，博主意見已成為消費(fèi)者網(wǎng)購決策的核心因素。在美容與時(shí)尚領(lǐng)域，博主影響力尤為突出，38% 的博主傾向推廣服裝鞋類，32% 偏好推廣化妝品。他們通過視頻評(píng)論、直播等多元形式，與訂閱者建立信任關(guān)系，不僅分享產(chǎn)品體驗(yàn)，還引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
值得注意的是，消費(fèi)者在選購日常用品時(shí)，更信賴與自身相似人群的推薦。其中，化妝品和香水（44%）、服裝鞋類（40%）及兒童用品（32%）的廣告最受關(guān)注，24% 的受訪者對(duì)食品和家用化學(xué)品的推薦感興趣。
沖動(dòng)購物行為在俄羅斯并不普遍，僅有 2% 的受訪者承認(rèn)有過此類消費(fèi)，主要集中在莫斯科等大城市、18 - 24 歲的高收入年輕群體。
SberSeller 戰(zhàn)略總監(jiān) Evgeniya Lysenko 指出，博主不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，更是消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者，他們憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)提供建議，幫助消費(fèi)者在眾多選擇中做出決策。
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