內(nèi)容摘要：2025年6月25日起，亞馬遜歐洲整合服務(wù)新規(guī)正式生效，同時(shí)ERF豁免政策也迎來了重要更新。對(duì)于已經(jīng)在2025年6月25日前加入Pan-EU的ASIN，賣家們也不能掉以輕心，需盡快將Listing同步至荷蘭站并保持可售狀態(tài)，只有這樣，才能繼續(xù)保留亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)資格，持續(xù)享受本地配送費(fèi)帶來的成本優(yōu)勢(shì)。
各位亞馬遜歐洲站的賣家朋友們，注意啦！2025年6月25日起，亞馬遜歐洲整合服務(wù)新規(guī)正式生效，同時(shí)ERF豁免政策也迎來了重要更新。這兩項(xiàng)政策變動(dòng)，將在物流、運(yùn)營(yíng)成本、市場(chǎng)拓展等多個(gè)關(guān)鍵層面，給大家的業(yè)務(wù)帶來重大影響。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐洲電商市場(chǎng)，及時(shí)掌握這些政策變化，是保持競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。接下來，讓我們一起深入解讀這些新規(guī)和政策更新，看看它們究竟意味著什么，以及我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)。
在亞馬遜歐洲站的運(yùn)營(yíng)布局中，加入亞馬遜物流整合服務(wù)（Pan-EU）能為賣家?guī)碇T多優(yōu)勢(shì)，如將商品一站式售往歐盟9國(guó)（德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、波蘭、比利時(shí)、愛爾蘭），享受本地配送，最高可節(jié)省53%的配送費(fèi)用，還能帶來最高30%的銷量提升。然而，要順利加入該服務(wù)，VAT稅號(hào)注冊(cè)是一項(xiàng)關(guān)鍵且必須滿足的條件。
從2025年的政策規(guī)定來看，賣家若要加入Pan-EU，需注冊(cè)德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、波蘭這五個(gè)國(guó)家中至少兩國(guó)的VAT稅號(hào) 。在這其中，德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙四國(guó)憑借其龐大的市場(chǎng)規(guī)模、高消費(fèi)能力以及活躍的電商交易氛圍，成為了推薦賣家優(yōu)先注冊(cè)VAT稅號(hào)的選擇。
新規(guī)要點(diǎn)全知曉
01、加入Pan-EU的新條件
從2025年6月25日起，對(duì)于想要加入Pan-EU的新ASIN，除了要滿足在德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙站點(diǎn)上架的常規(guī)要求外，還必須同步在荷蘭站上架并且保持可售狀態(tài) ，才能成功加入亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU），進(jìn)而享受本地配送費(fèi)和本地配送時(shí)效。這一舉措旨在進(jìn)一步整合歐洲市場(chǎng)的物流配送，為賣家提供更廣闊的銷售空間，同時(shí)也為買家?guī)砀憬莸馁?gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于已經(jīng)在2025年6月25日前加入Pan-EU的ASIN，賣家們也不能掉以輕心，需盡快將Listing同步至荷蘭站并保持可售狀態(tài)，只有這樣，才能繼續(xù)保留亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU）資格，持續(xù)享受本地配送費(fèi)帶來的成本優(yōu)勢(shì)。
02、荷蘭站的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與注意事項(xiàng)
荷蘭站在這次新規(guī)中有著獨(dú)特的地位和優(yōu)勢(shì)，如果賣家已經(jīng)開啟德國(guó)FBA倉(cāng)，那么荷蘭站訂單即可享受本地配送費(fèi)，這一費(fèi)用平均比跨境配送費(fèi) (歐洲配送網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用) 低43%，能為賣家節(jié)省不少成本。而且，荷蘭沒有本地FBA倉(cāng)，賣家不需要額外注冊(cè)本地VAT稅號(hào)，只需同步Listing，大大簡(jiǎn)化了稅務(wù)流程，降低了賣家的運(yùn)營(yíng)門檻 。不過，在同步荷蘭站點(diǎn)時(shí)，賣家仍需滿足歐盟電池法規(guī)EPR要求以及通用產(chǎn)品安全法規(guī)（GPSR）合規(guī)要求，以確保商品能夠順利銷售。
ERF 豁免政策更新解讀
01、更新背景與目的
為了讓更多ASIN可以享受到本地配送優(yōu)勢(shì)，同時(shí)幫助賣家更好實(shí)現(xiàn)本地化合規(guī)運(yùn)營(yíng)，盡快搶占萬(wàn)億商機(jī)，2025年2月25日起，泛歐ERF豁免政策迎來了重要更新。當(dāng)賣家因一些原因無(wú)法實(shí)現(xiàn)德、法、意、西四國(guó)同步ASIN并激活時(shí)，ERF政策允許賣家無(wú)需滿足這些條件依然可以使ASIN加入亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)（Pan-EU），為賣家提供了更多的靈活性和便利。
02、具體更新內(nèi)容
自2025年2月25日起，最新ERF豁免政策更新為以下4條：
1、特定國(guó)家激活限制：當(dāng)ASIN在德、法、意、西四國(guó)中的某一個(gè)或幾個(gè)國(guó)家因非賣家原因(如類目審核、政策限制等)無(wú)法激活時(shí)，賣家可申請(qǐng)ERF豁免，經(jīng)審核通過后，該ASIN仍可加入Pan-EU。例如，某電子產(chǎn)品ASIN在法國(guó)站因當(dāng)?shù)靥厥獾碾娮赢a(chǎn)品認(rèn)證要求暫時(shí)無(wú)法激活，但在其他三國(guó)均正常銷售，賣家就可以依據(jù)此條規(guī)定申請(qǐng)豁免，確保該ASIN能在Pan-EU體系內(nèi)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。
2、品牌授權(quán)特殊情況：若賣家的ASIN是通過品牌授權(quán)方式銷售，且在授權(quán)過程中遇到授權(quán)文件在某國(guó)審核延遲等問題，導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)在該國(guó)激活，也可適用ERF豁免政策 ，保證ASIN不被排除在Pan-EU之外。比如，某時(shí)尚品牌授權(quán)給賣家銷售其新款服裝，由于授權(quán)文件在意大利的審核流程較長(zhǎng)，導(dǎo)致該ASIN在意大利站激活延遲，賣家可借此政策維持其在Pan-EU的運(yùn)營(yíng)資格。
3、不可抗力因素影響：因不可抗力因素，如自然災(zāi)害、疫情、供應(yīng)鏈中斷等，導(dǎo)致賣家無(wú)法按時(shí)在德、法、意、西四國(guó)完成ASIN激活的，可申請(qǐng)ERF豁免。比如，在某一時(shí)期，某地區(qū)爆發(fā)嚴(yán)重疫情，導(dǎo)致當(dāng)?shù)匚锪靼c瘓，賣家無(wú)法及時(shí)將商品上架并激活，此時(shí)賣家可以憑借相關(guān)證明申請(qǐng)豁免，待情況恢復(fù)正常后再完善相關(guān)激活流程。
4、新賣家過渡支持：對(duì)于新加入亞馬遜歐洲站的賣家，在前90天內(nèi)，如果因?yàn)閷?duì)平臺(tái)規(guī)則不熟悉、操作失誤等原因，未能實(shí)現(xiàn)四國(guó)同步ASIN激活，也可以申請(qǐng)ERF豁免 ，給予新賣家一定的緩沖期來適應(yīng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)要求。 請(qǐng)賣家重點(diǎn)關(guān)注這些相關(guān)調(diào)整，及時(shí)做好相應(yīng)處理，確保自身業(yè)務(wù)不受影響。
賣家應(yīng)對(duì)策略指南
01、及時(shí)關(guān)注與調(diào)整策略
面對(duì)這些政策變化，賣家們要積極行動(dòng)起來。首先，務(wù)必進(jìn)入賣家平臺(tái)，查看已加入Pan-EU的ASIN列表，這個(gè)列表每周一都會(huì)更新，建議大家持續(xù)關(guān)注，及時(shí)同步泛歐ASIN，根據(jù)新規(guī)要求調(diào)整商品上架策略。比如，如果原本計(jì)劃在某一站點(diǎn)上架新ASIN 以加入Pan-EU，現(xiàn)在就要確保同時(shí)在荷蘭站上架，避免因遺漏而無(wú)法享受本地配送費(fèi)和時(shí)效優(yōu)勢(shì)。
02、利用官方扶持完善Listing
賣家還可以借助亞馬遜官方提供的人工扶持服務(wù)，對(duì)Listing進(jìn)行全面的查漏補(bǔ)缺 。在同步過程中，仔細(xì)檢查標(biāo)題是否精準(zhǔn)涵蓋核心關(guān)鍵詞，描述是否清晰、詳細(xì)地展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢(shì)，圖片是否符合平臺(tái)規(guī)范且能多角度展示產(chǎn)品特點(diǎn)等。通過精心打造滿分Listing，提高產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。
此次亞馬遜歐洲整合服務(wù)新規(guī)和ERF豁免政策更新，既帶來了挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。加入Pan-EU新條件和荷蘭站的特殊優(yōu)勢(shì)，為賣家拓展歐洲市場(chǎng)提供了更廣闊的空間和更低的成本優(yōu)勢(shì) 。ERF豁免政策的更新，則為賣家解決了可能面臨的同步激活難題，讓更多商品能夠享受到本地配送優(yōu)勢(shì)。
在未來的運(yùn)營(yíng)中，賣家朋友們要密切關(guān)注政策變化，及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略。利用好這些政策紅利，優(yōu)化物流配送，降低成本，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。相信在大家的努力下，一定能在歐洲電商市場(chǎng)取得更好的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展!如果大家在政策解讀、運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整等方面有任何疑問，歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論，我們一起共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，在亞馬遜歐洲站的舞臺(tái)上大放異彩！
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